Swatchmobile: é a hora certa para carros pequenos?

Tema:
Estudo de caso II

Título:
Swatchmobile: É a hora certa para carros pequenos?

Objetivo: O presente trabalho objetiva a apresentação e descrição de um evento co-branding inovador, que é a união de duas empresas para a criação de um novo produto para o mercado, ou seja, Mercedes e Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries, ou apenas Swatch, associadas no projeto Smart Objetiva ainda o presente apresentar conclusões sobre o tipo de produto e sua classificação, propondo estratégias de marketing, tanto num aspecto global como para um alvo específico: o mercado norte americano.

Justificativa
Com os problemas atuais no Oriente Médio e aqueles previstos para vir, os consumidores verão sob um novo prisma o conceito contido nos veículos menores. As empresas que detiverem o projeto e produzirem um carro sub-compacto devem prosperar.

Some-se a este cenário o trânsito cada vez mais caótico nas grandes cidades e a dificuldade cada vez maior de ser encontrar estacionamento nos centros urbanos, o conceito contido no Smart, um carro com apenas 2,5 m de comprimento e 1,45 m de largura tem tudo para prevalecer e confirmar as expectativas de sucesso sobre o projeto da MCC.

Introdução O Smart na verdade, é o produto de um casamento corporativo atípico selado entre a Mercedes-Benz, a fabricante de carros de luxo, e a Swatch, empresa que colocou quase 150 milhões de Swatches nos pulsos em todo o mundo. As duas empresas trabalharam em protótipos separadas, eles planejam se fundir em um único modelo produzido por uma empresa conjunta, fizeram uma joint venture para apresentação de um veículo sub-compacto, inovador e econômico.
A Swatch decidiu esticar para cima sua linha, a fim de se equilibrar em razão de alguns insucessos com seus produtos de baixo custo, de proteger a sua marca existente e ainda buscando adicionar prestígio, comprovar que o seu sucesso na microeletrônica poderia ser estendido a produtos de luxo. A Mercedes