Case kopenhagen

Mercado de Agências na Cidade de São Paulo

I. Introdução

Para entendermos o mercado de agências de publicidade, não podemos deixar de estudar fatos como a história deste mercado, seu tamanho, demanda, sazonalidade e o impacto da tecnologia que ocorre sebre este setor. Nesta pesquisa estamos priorizando explorar como as agencias surgiram, que papel elas representam para o desenvolvimento de outros setores ligado ou não a seus serviços, mostraremos mais adiante como este importante setor surgiu e o grau de relevância que as agências detêm sobre os comsumidores ou clientes. Também veremos esta evolução sob óptica da tecnologia, ressaltando a importância deste avanço não só para o mercado de agências, mas para todos os mercados inseridos neste contexto.

1. Histórico

A história das agências de propaganda é um desenrolar de esplendor e glória, ascensão e queda, alternando períodos de crescimento, riqueza e decadência. Nasceram junto com os primeiros sinais de profissionalização da imprensa americana, desenvolveram-se no interior da competição desencadeada pela revolução industrial e chegam ao fim do milênio procurando adaptar-se à globalização e à economia de escala dos produtos e dos serviços globalizados. Nenhuma outra atividade dentro do setor de serviços capitalista tem sido tão abrangente como a das agências de publicidade. Nem apresentou uma capacidade de adaptação tão grande, a ponto de decretar sua própria extinção para ressurgir como empresa multi-disciplinar, eclética e inovadora, capaz de atuar em consonância com uma época em que o valor no mercado de ações é a principal meta das corporações. Ao lado da “expertise” financeira, têm de oferecer alto grau de eficiência operacional para sobreviver numa arena tão grande quanto o mundo. A publicidade como recurso para vender produtos ou propagar idéias sempre existiu, desde