Capitulo 9

Resumo da Obra: Sex in Advertising - Perspectives on the Erotic Appea
Autor: Tom Reichert e Jacqueline Lambiase

Capítulo 9:”Advertisingand Disconnection”
O capitulo 9 se inicia com a questão da desconexão das mulheres em relação a pornografia, no sentido de que a mulher tem sido parte geral da cultura da pornografia, mas não representam a arte em si, mas sim um desejo popular.
Seguindo com o raciciocinio de que a mulher representa uma publicidade, algo como um objeto de desejo, uma mera imagem que serve como a chamada de um resort ou de comercio, conforme afirma Robert Schultz, pela qual se vangloria o imaginário e ego, e não a questão do prazer ou da feminilidade em si.
O autor ainda aborda a questão da exploração da mulher na publicidade que vem desde os anos 60 até a atualidade, não sendo novidade e não tendo nenhuma previsão de conscientização ou mudança, tendo em vista que para o mercado pornográfico e para o mercado comercial em geral a mulher representa a certeza de atrair a atenção para o produto e para o consumo.
Afirmando ainda que a mulher ainda é constantemente utilizada nessa erotização do cinema pornográfico, bem como na publicidade por não terem outros meios para se conquistar ou chamar atenção do publico, pois a utilização de homens, bonecos, objetos, não trariam a mesma atenção de duas mulheres, ou de apenas uma mulher que mostra parte do seu corpo.
Situações que também acontecem com a questão dos homens apresentados em comerciais e em filmes, com sua sempre viril performance, sua presença e aparência impecáveis, bem como sua vida sempre bem sucedida.
É como se o autor quisesse demonstrar que a mulher representa o desejo masculino e até o mesmo feminino do padrão de consumo, o que vem desde os filmes eróticos, revistas, ultrapassando barreiras para as colunas consumeristas e o mundo midiático, no sentido de que uma simples imagem pode deixar ultrapassar feromonios de órgãos genitais pelo ápice da imaginação.
Como se o desafio de ser igual, de ter