Cap 14

Empresas em mercados competitivos contém duas características:
- Há muitos compradores e vendendores no mercado;
- Os bens oferecidos pelos diversos vendendores são, em grande escala, os mesmos.
Por causa dessas condições um comprador ou vendenor individal o mercado não tem impacto significante sobre o preço do mercado. Os compradores e vendendores dos mercados competitivos precisam aceitar o preço que o mercado determina e, portanto, são chamados tomadores de preço. Além dessas duas condições, há uma terceira condição, às vezes, tida como característica dos mercados competitivos
-As empresas podem entrar e sair livremente no mercado.
Uma empresa que opera em um mercado competitivo, como a maioria das demais empresas da economia, procura maximizar seu lucro. Para isso ela deverá proceder de uma certa forma características desse mercado. O lucro é igual a receita total menos o custo total. A receita média de uma empresa se calcula pela receita total dividida pela quantidade vendida. A receita média nos diz a receita que a empresa recebe por unidade típica vendida, uma característica da receita média em um mercado competitivo é que ela sempre será igual ao seu preço. A receita marginal é a variação da receita total decorrente da venda de cada unidade de produto. Isso islutra uma situação que só ocorre em empresas competitivas, ela sempre será igual ao preço do bem.
Há tambem certas características das tomadas de decisões para a maximização dos lucros. É necessário encontrar uma quantia X à ser produzida de qualquer tipo de produto, essa quantia será o máximo que a empresa produzirá sem ter nenhum prejuízo. Uma forma simples de se encontrar essa quantia é saber a alteração de lucro (receita marginal - custo marginal) de uma unidade para outra, isto sginifica que, equanto a receita marginal for maior do que o custo marginal, o aumento da quantia produzida elevará o lucro e se o custo marginal for maior que a receita marginal, a empresa deverá diminuir a produção