Cade

Introdução
LEI 8.884/94 – Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE)
A Kolynos
A Colgate
Histórico da negociação
Atuação do CADE
Consequências de mercado
Atuação do CADE – Conclusão
DIREITO & ECONOMIA
DIREITO – UNINOVE

A Kolynos
1908
O dentista Neal Jenkins lança a fórmula do
Kolynos em New Haven, Connecticut
1917
O produto chega ao Brasil, importado.
1917
O primeiro anúncio do Kolynos no Brasil aparece na revista Selecta.
1995
Colgate adquire o negócio de Cuidados
Bucais da Kolynos na América Latina e lança o Creme Dental líder de mercado – Sorriso.

Acredita-se que o nome Kolynos tenha origem latina, vindo do termo "collino“, que significa untar com, friccionar, esfregar. DIREITO & ECONOMIA
DIREITO – UNINOVE

A Colgate
1806
William Colgate inicia seu negócio de sabonete e velas na cidade de Nova Iorque.
1817
Surge o primeiro comercial da Colgate nos jornais em NY
1864
B.J. Johnson abre uma fábrica de sabonete em Milwaukee, que transformaria-se na
Companhia Palmolive.
1896
Colgate lança creme dental em tubo.
1928
Fusão da Colgate com Palmolive-Peet dando origem à Colgate-Palmolive-Peet
Company.

1995
Colgate adquire o negócio de Cuidados
Bucais da Kolynos na América Latina e lança o Creme Dental líder de mercado – Sorriso.
1996
O Programa de Saúde Bucal - Sorriso
Saudável, Futuro Brilhante se expande atingindo 50 países com programas escolares e clínicas dentais móveis.
1997
O Creme Dental Colgate Total é lançado e rapidamente torna-se líder de mercado nos
Estados Unidos.

DIREITO & ECONOMIA
DIREITO – UNINOVE

Histórico da Negociação
Transação de USD 1,040 bilhão, em que USD 760 milhões foram destinados ao mercado brasileiro.
O ato de concentração apreciado pelo CADE em 1996 a pedido da ColgatePalmolive Company e da Kolynos do Brasil S.A, apresentava:

 efeitos nos quatro produtos relevantes da área de higiene bucal: creme dental, escova dental, fio dental e enxaguante bucal.