briefing red bull

Brienfing Red Bull
- Informações do produto? Pontos + e -
-Red Bull Energy Drink;
- A Red Bull começou usando estratégia de Skimming, depois com a vinda da concorrência mudou para o Mark-up;
- O Red Bull Energy Drink está presente em 162 países atualmente. Conta com pontos de venda como mercados atacadistas e varejistas, bares, restaurantes, entre outros;
- A Red Bull conta com propagandas e promoção em PDV para se comunicar com seu público.
Público-alvo
-O Consumidor desse energético varia entre 15 a 29 anos (principalmente a partir dos 24 anos). Porém, a comunicação é mais voltada para a faixa etária de 15 a 17 anos. Isto porque este público ainda não tem opinião formada sobre os produtos que consome. Isto fortalece o produto perante o público alvo do futuro, tornando a marca desejável.
Planejamento de Mercado
Mercado
- O setor de bebidas energéticas está em alta no Brasil. É o que aponta a conceituada revista de finanças norte-americana Forbes, em reportagem divulgada neste mês? (28/11/2012). Com dados da Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e de Bebidas Não Alcoólicas (Abir), a Forbes destaca que, na maior economia da América Latina, o segmento cresceu 325% entre os anos de 2006 e 2010. Por comparação, durante o mesmo período analisado, as vendas de sucos e de outras bebidas do setor que mais se expandiram após as energéticas aumentaram apenas 53%. Para 2011 a 2016, a perspectiva de crescimento da categoria analisada é de 116%. O setor tem ainda uma pequena participação no consumo global de bebidas no país, número que tem aumentado significativamente. São 72 bilhões de litros de bebidas consumidos anualmente no Brasil e as bebidas energéticas totalizam apenas 87 milhões de litros. O segmento é dominado pela Red Bull, com cerca de 50%. A Coca Cola ocupa o segundo lugar, operando as marcas Burn e Gladiator. O terceiro energético mais vendido é a bebida TNT, de propriedade de Petrópolis, grupo 100% brasileiro. A Gatorade também