Redbul

Pesquisa Quantitativa

Grupo:
Breno fristacchi
Luiza Caiado
Nicolau Ballesté
Rayssa Zorzal
Yan Lassance

SUMÁRIO

Briefing de Pesquisa

HISTÓRICO
Tudo começou no início dos anos 80, mais especificadamente em 1984, quando o austríaco Dietrich Mateschitz, hoje proprietário da RED BULL, em uma de suas viagens a negócio enquanto executivo de uma empresa alemã descobriu, casualmente, na Tailândia, um líquido que continha, entre outras substâncias estimulantes, cafeína e taurina. A bebida chamada “krating daeng” era muito popular entre motoristas de táxis, submetidos a jornadas de trabalho extenuantes. Um deles, ao apanhá-lo no aeroporto, garantiu: “um copo disso e seu cansaço vai embora”. Com seu faro para bons negócios, o empreendedor voltou para a Áustria levando uma pequena amostra desses compostos e uma grande idéia na cabeça. Iniciou então a árdua tarefa de conseguir a aprovação para comercializar o conteúdo da bebida, pois se tratava de um produto desconhecido com uma dose de cafeína três vezes maior do que um refrigerante comum. Sua visão clara sobre o que fazer e seu conhecimento científico sobre o produto, foram muito importantes no desenvolvimento deste novo tipo de bebida. Depois de uma espera de três anos para obter a licença para a fabricação do produto no país, surgiu a bebida energética chamada RED BULL, lançada em 1987 no mercado austríaco. O sucesso de Red Bull no Brasil é resultado de uma inovadora estratégia de marketing, sustentada por ações diferenciadas que aproximam o público de experiências completamente novas. De acordo com Dietrich Mateschitz, criador da Red Bull, o segredo está no posicionamento da marca, completamente fora dos padrões: “Nós não levamos o produto para o consumidor, nós trazemos o consumidor para o produto”. Em 2011, a Red Bull superou a marca de 185 milhões de latas vendidas, graças a um crescimento de 20% em relação ao ano anterior. De acordo com a