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Briefing Red Bull
1. Introdução

A Red Bull é reconhecida internacionalmente por suas ações inovadoras e por ser uma empresa que acredita muito nos esforços de marketing, tendo cerca de 35% de sua receita destinada as verbas de marketing. Têm como base as ações em torno de esportes, cultura e juventude.

Nascida na Áustria, a Red Bull também ganha destaque pelo seu design de produto diferenciado das demais bebidas e com identificação clara. A empresa presa pela inovação em suas ações, e também dispõe aos seus colaboradores harmonia e tranqüilidade necessária á criatividade dos mesmos.

Dentro da comunicação implantada pela Red Bull, podemos observar que apenas uma pequena parte da sua verba é dada a mídias convencionais. O seu principal diferencial é que ganham mídia espontânea causada através da criação e do patrocínio de eventos ligados ao esporte e a cultura, o que traz uma interação entre o seu público alvo e o produto/marca.

A tática que confere seu sucesso está baseada no fato de a Red Bull usar suas estratégias de comunicação como uma ação de longo prazo. É trazer em suas campanhas os conceitos que são cercados do público-alvo desejado e dos resultados e objetivos almejados. Liberdade, novidade, diversão, desafio, cultura, esportes, momentos que a marca proporciona e que são vinculadas a ela. Dentre suas principais características, podemos citar inovação, individualista, não conformista, autoconfiante, imprevisível, mística, não autoritária, profissional, inteligente, criativa, ama a vida, espirituosa e polarizadora.

2. História da empresa

Em 1982, Dietrich Mateschitz tomou conhecimento dos produtos chamados “bebidas tônicas”, cuja popularidade tinha sido difundida por todo o Extremo Oriente.

A partir disso, desenvolveu a idéia de comercializar essas bebidas funcionais fora da Ásia quando estava sentando em um bar no Hotel Mandarim, em Hong Kong.

Em 1984, Mateschitz fundou a Red Bull. Ele aperfeiçoou o produto, desenvolveu um