Marketing

Trabalho P2 pesquisa de Mkt
Definição obrigatória
Target Universitário
Método Focus Group
Briefing no blog
1° Etapa:
Planejamento
1) Definição do problema de pesquisa:
- O comércio de energéticos é crescente, uma febre nos Estados Unidos e Canadá, nos últimos anos, o consumo do produto explodiu no Brasil, a taxas que chegam a ser em média dez vezes maiores que qualquer outra modalidade de bebida. Energéticos tem cada vez mais destaque entre; “baladeiros”, espostistas e estudantes. Com o aumento do poder de compra da população e a disposição da nova classe média de incluir energéticos no ciclo de consumo, isso fez com que o cosumo tivesse um acréscimo de 53 % de bebida energética, segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerante e Bebidas não Alcoólicas (ABIR). Por conta do aumento do consumo de energéticos, várias marcas surgem e se consolidam no mercado, a Red Bull, TNT, Burn, Monster entre outras, segundo dados já existem mais de 130 marcas no mercado. A primeira das marcas foi a Red Bull, lançada na Alemanha em 1987, está no Brasil desde 1999. Até seis anos atrás detinha 60% do mercado. Hoje, mesmo que ainda seja líder, teve sua participação reduzida para 40%. A Red Bull tem como objetivo manter os 40% de market share no mercado brasileiro. A marca tem um market share global de cerca de 70%, estando presente em mais de 140 países, no entanto, marcas como a Red Bull, estão perdendo espaço para marcas nacionais.

2) Público Alvo da pesquisa:
- Universitários; homens e mulheres de 16 à 30 anos, classe A e B consumidores regulares de energéticos.
- Universitários; homens e mulheres de 16 à 30 anos, classe A e B consumidores não regulares de energéticos.

3) Hipóteses de pesquisa:

4) Objetivo da pesquisa (no mínimo 3 objetivos específicos para cada hipótese, alem de um objetivo geral)

5) Tipo de pesquisa: (com justificativa detalhada dos tipos da pesquisa)
6) Definição da metodologia da