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Análise de Campanhas: Red Bull
Antes de nos aprofundarmos mais nas campanhas desta marca, vamos à alguns dados sobre ela:
● Origem: Áustria
● Fundação: 1984
● Fundador: Dietrich Mateschitz
● Sede mundial: Fuschl am See, Áustria
● Proprietário da marca: Red Bull GmbH
● Capital aberto: Não
● CEO: Dietrich Mateschitz
● Faturamento: €3.5 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 160 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 6.900
● Vendas: 4.2 bilhões latas (2010)
● Segmento: Bebidas energéticas
● Principais produtos: Red Bull e Red Bull Sugar Free
● Outros negócios: Equipes de Formula 1, equipes de futebol profissional, escuderia da Nascar
● Eventos: Red Bull Air Race World Series, Flugtag Day
● Ícones: O touro vermelho e as vaquinhas de seus comerciais
● Slogan: Red Bull Gives You Wiiings. (Red Bull te dá asas)
● Website: http://www.redbull.com/
O produto: Energy Drink
“Red Bull Energy Drink foi desenvolvido especialmente para momentos de atividade intensa ou quando precisar de energia.
Graças a uma combinação única de ingredientes Red Bull Energy Drink vitaliza corpo e mente.
Red Bull Energy Drink foi desenvolvido para pessoas que querem ter uma mente clara e focada, dar o seu melhor fisicamente, que são dinâmicas e orientadas, embora também equilibrem isso com diversão e um estilo de vida ativo. Em resumo, Red Bull dá asas a pessoas que querem ser ativos mentalmente e fisicamente e que têm gosto pela vida.”
É assim que a empresa descreve seu produto. Lançada em 1987 na Áustria é uma bebida estimulante a base de Taurina e Cafeína descoberta na Ásia, em mais específico, na Tailândia.
Como uma das pioneiras no mercado, precisava inovar e se diferenciou das outras bebidas em lata através da embalagem, de tamanho pequeno, mas especial, contendo duas cores, o azul e o prateado, para ser identificada com facilidade entre os outros produtos numa prateleira.
Campanhas: Longe da Mídia Tradicional, não por acaso!
Hoje a