Briefing de criação

Briefing de Criação
Código de controle: lar001
Cliente: Lar Franciscano Santa Isabel
Campanha publicitária: Lar Franciscano Humanizando Corações
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Objetivo/Problema a ser resolvido:
Divulgar o Lar Franciscano Santa Isabel, mostrando seu diferencial em relação aos outros centros de acolhimento para os idosos, solucionando um problema afetivo comum em todos os lares semelhantes.

Principal diferencial a ser explorado:
O Lar Franciscano Santa Isabel, possui uma equipe multidisciplinar composta por terapeuta, fisioterapeuta, psicóloga, nutricionista, chefe de cozinha, enfermeira, médico geriátrico e apoio religioso conveniado as irmãs da imaculada conceição. Entre outros serviços têm jardinagem, lavanderia, portaria, serviços gerais o que totaliza 54 funcionários.
As acomodações são diferenciadas e com tratamento exclusivo variando entre 800 e 1200 reais com capacidade para 120 pessoas além de uma estrutura colonial tombada pelo patrimônio histórico da Bahia fundado em 1848.
Atualmente acomoda 109 idosos com idade a partir de 60 anos, de ambos os sexos embora a maioria sejam mulheres por conta de reformas de revitalização estrutural para oferecer a mesma qualidade a mais 11 vagas.
A instituição não é filantrópica e para se filiar a irmandade a partir dos 50 anos é preciso pagar uma taxa de 1500 reais.

Público Alvo:
Por conta da conjuntura que envolve o Lar Franciscano Santa Isabel, identificamos que o publico alvo são famílias que possuem idosos e desejam um ambiente adequado para vivencia ou idosos em busca de companhia. Dados mostraram que a falta de estrutura em casa, paciência e ausência de conhecimentos médicos são fatores determinantes para que as famílias busquem ambientes como o lar. Outro ponto importante a ser destacado é que as classes A e B são predominantes por conta do custo relativamente elevado que existe para se manter um idoso nesse ambiente (Acima de dois salários mínimos).