Briefing de criação

Briefing de Criação – Shampoo LUMIÉRE

1. Produto
a) Shampoo “2 em 1 efeito seda”
b) Shampoo + Condicionador = Hidrata e realça o brilho.
2. Consumidor Perfil Demográfico
a) Usuários: Mulheres pertecentes às classes B e C.
b) Decisor/Comprador: Mulheres solteiras ou casadas com ênfase no público maior que 18 anos. Que possuem instrução e acesso a revistas femininas, mercados e pertencem às classes B e C.
Perfil Psicográfico
Solteiras, casadas, mães, aposentadas com uma vida ativa e bons relacionamentos.
Preocupadas com o cuidado pessoal, buscam informações em revistas femininas, freqüentam salões de beleza e academia.
Mulheres vaidosas que não buscam somente o melhor custo mas também o benefício. Presentes em redes sociais, grandes telespectadoras, o que as fazem serem bem informadas.
Gostam de entretenimento como cinema, teatro, jantar, festas de aniversários, ou seja, eventos sociais.
3. Concorrência
Outras marcas de Shampoo: Seda, Garnier Fructis, Monange, Palmolive, Dove e Dimension.
Condicionadores, cremes para pentear, cremes de tratamento, anti-caspas.
4. Benefícios
a) Cabelos com muito mais brilho e luminosidade.
b) Hidratados das raízes às pontas.
5. Argumentos
Fórmula sem sal e adição de melanina mais o condicionador, alcançando o resultado de brilho, realce da cor e hidratação desde a primeira lavagem.
6. Síntese de criação
Para todas as mulheres que querem cabelos mais hidratados e com mais brilho e não possuem tempo livre na correria do dia a dia para freqüentar um salão de beleza. Criado por especialistas na área, o shampoo Lumiére promete às mulheres o mesmo resultado obtido nos salões de beleza, no conforto de sua casa. Graças a sua fórmula que une Shampoo e Condicionador em um só, além de ficarem com o cabelo ainda mais lindo, as consumidoras ainda passarão menos tempo no banho, dando-as mais tempo para realizar suas tarefas e seu lazer diário.
7. Clima “astral” da campanha
Alegre, sexy, chamativo.
8. Resultado