Briefing de criação

Briefing de Criação

Empresa:
Kraft Foods

Produto: Linha de sucos Clight
Foi o primeiro suco em pó 100% adoçado com aspartame do mercado brasileiro, o que o qualifica com uma bebida diet e de baixa caloria. Atualmente, em sua composição, existe uma combinação de dois edulcorantes: aspartame e acesulfame – K. Clight, é uma marca da Kraft Internacional, lançada na América do Sul e Central (Argentina e México em 1995, e no Brasil em novembro de 1996).

Fato Principal:
Sustentar a linha de sucos Clight no mercado.

Problema que a comunicação deve resolver:
Dar continuidade à imagem de produto com alta qualidade para quem se preocupa em manter o corpo em forma.

Objetivo de Comunicação:
Ampliar a base de seguidores da marca na Internet (+ 30%), aumentando a visibilidade do produto no ambiente virtual.

Público – Alvo:
Mulheres, classes A e B, com idade entre 25 e 35 anos.

Target:
Buscam sucos com sabores diversificados e de baixa caloria, informações sobre dieta, atividade física e alimentação saudável. São independentes, mas procuram envolver as pessoas mais próximas (namorados, maridos, filhos, colegas e etc.) nas questões relacionadas com a qualidade de vida. São mulheres autênticas e dinâmicas, que desejam se manter bonitas, elegantes e esbeltas. Buscam nos produtos que compram aliados saborosos, nutritivos e práticos.

Tema: Sensações
É mostrar ao público alvo que vale a pena relembrar algumas fases da vida, tendo sempre uma vida saudável sem abrir mão de nada, junto as pessoa que gosta.

Ritmo / Estilo / Tom: Pratico, feminino e descontraído.
Iremos fazer um vídeo viral com uma mulher de 25 à 35 anos, contemporânea que prática exercícios e tem boa forma física. Irão aparecer familiares, namorado/marido e amigos, relembrando momentos bons, onde aparecerão garrafas do suco, como por exemplo no parque onde ela vai caminhar, pois o suco é prático, faz bem para a saúde e pode ser feito em qualquer lugar por a opção fracionada. Também