Briefing de criação

6.0 – OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

6.1 – Briefing de Criação

Fato Principal
Lançamento do refrigerador DFW45 (linha inox) e manutenção da campanha de lançamento do refrigerador DFW45 (linha branca).

Problema que a comunicação deve resolver Aumentar o market-share da linha de refrigeradores Electrolux de 27% para 29%.

Público-Alvo
Mulheres, acima dos 30 anos, classes sociais A e B.
Target
Nível superior de escolaridade (graduação/pós-graduação), que buscam sofisticação, qualidade e design na cozinha. Possui família pequena, estruturada entre marido e 01 ou 02 filhos (no máximo). Trabalha na área escolhida e/ou desejada quando mais jovem, tornando-se independente, financeiramente, do marido. Possui uma agenda atribulada, dividida entre atividades da família e profissionais, mas dedica parte do seu dia para o cuidado individual. É preocupada com sua aparência e saúde, o que a faz praticar atividade física, concentrada nas academias de ginástica. É consumidora contínua de tratamentos estéticos e cremes faciais e corporais. É decidida, com personalidade forte e expõe com clareza suas opiniões. Em conjunto com a família, decora a casa de maneira que todos fiquem confortáveis e atendam seus desejos, mas a última palavra é dela. Necessita de uma cozinha planejada dentro das suas necessidades, com design arrojado, sofisticada e que resolva seus anseios com praticidade (tudo ao alcance de suas mãos) e organização (cada objeto em seu devido lugar).

Objetivos da Propaganda
Aumentar o share of mind (lembrança da marca Electrolux), incentivando a compra do refrigerador DFW45. Para isso: 1º - apresentar os conceitos de tecnologia aplicados ao produto, focados na preocupação de facilitar o dia-a-dia dos usuários do refrigerador; 2º - apresentar o refrigerador DFW45 como a melhor opção de produto para pessoas preocupadas com o design e a aparência de sua cozinha;

Tema
Organização e Praticidade

Ritmo/Estilo
Humor leve e sofisticado

Obrigatoriedade