Briefing de criação

1. Cenário O mercado para produtos de emagrecimento e suplementos cresce a cada dia, abrindo espaço para novos laboratórios e marcas, pois a cada dia os cuidados e preocupações com a estética e saúde do corpo aumentam. São produtos que não sofrem tanto com a sazonalidade. São comercializados o ano inteiro normalmente, porém existe uma demanda maior nos meses que antecedem o verão. As estratégias de preços dos concorrentes seguem basicamente o mesmo padrão, somente trabalhando com preços mais altos em produtos de lançamento ou com mais demanda.
Concorrentes indiretos:
• Nutrilatina: As divulgações dos produtos são feitas através de comercias e anúncios em programas de TV, na internet e em revistas, além da divulgação nas academias. A Nutrilatina usa como principal tática o desejo, a fim de convencer o consumidor a adquirir seus produtos.
• Nutricé: As divulgações dos produtos são feitas através de merchandising em programas de TV, ações em redes sociais e revistas. Tem como público principal as mulheres com o desejo de perder gordura localizada. Seus pontos de vendas são em Academia, clínica de estética e com representantes comerciais.
• Probiótica: As divulgações são realizadas através de anúncios em sites e revistas, representantes comerciais, vídeos na internet, redes sociais e workshop. Utiliza como grande diferencial manter a total satisfação com seus colaboradores, clientes e fornecedores.
Concorrentes diretos: Os concorrentes diretos possuem um grande problema em não poder trabalhar com todos os produtos que a Midway trabalha, como por exemplo a L-Cartinine que só a Midway possui autorização pela ANVISA para comercializá-la.

2. Problema de comunicação Apesar de ser o único produto com o intuito de emagrecer com o direito de ser comercializado, a L- Carnetine não é associada a emagrecimento pelos consumidores de suplementos, e muitas pessoas que já ouviram falar, não sabem as características do produto, onde encontrar e como