Branding mini

Estudo da marca MINI
! ! ! José Pedro Fernandes! Branding! Executive Master em Marketing!

INTRODUÇÃO!
Se conversarmos com um proprietário de um MINI sobre o seu carro, vemos de imediato os olhos deste a brilhar como que uma criança a falar do seu brinquedo favorito. Ele vai-nos dizer que conduzir um MINI é uma experiência semelhante a conduzir um kart numa pista. Arranque rápido, baixo consumo, durabilidade inquestionável. Vai afirmar convictamente que o carro tem o desempenho de um desportivo, a segurança de uma SUV, etc... O entusiasmo e a devoção são características tão vincadas que em todo o Mundo encontramos clubes de fãs, encontros anuais entre os clubes, ou apenas convívios de orgulhosos proprietários dos seus MINI. Apesar da fidelidade e do culto já virem do Mini (o “pai” do MINI), o reavivar destes valores após rebranding em 2000 foi um desafio superado com distinção por parte da BMW (empresa que comprou marca à British Motors Corporation). O gigante alemão conseguiu manter toda a magia do modelo antigo não defraudar as exigências dos fieis deste, criando um carro moderno carregado de revivalismo glamour, aliando toda a funcionalidade do “pai” com uma estética arrojada, criando um objeto de culto. o a e e

Pretendo neste trabalho explorar o “triângulo” (identidade, objecto e resposta) da marca para analisar as diferentes características que constroem toda a marca MINI (2000 - ).
José
Pedro Fernandes 2

HISTÓRIA DA MARCA!

José Pedro Fernandes

3

ANÁLISE ESTRATÉGICA!
Identidade

Objecto

Resposta

José Pedro Fernandes

4

Identidade

A BMW criou uma identidade nova para o MINI, reposicionando os produtos para o segmento premium. Do modelo antigo, manteve-se a forma básica, o styling curvo, o tamanho e a atitude divertida. Para diferenciar a nova marca, optou-se por mudar o nome para MINI (letras em maiúsculo).

O facto da BMW ser alemã não “rouba” a nacionalidade