Benetton e Toscani

Benetton e Toscani, do impactar ao posicionar: Análise para diagnosticar por meio das campanhas o posicionamento adotado
Paulo Renato Bueno Salbego∗
Marcelo Juchem†

Índice
Introdução . . . . . . . . . . . .
1 Metodologia . . . . . . . . .
2 Fotografia Publicitária . . . .
2.1 Semiótica . . . . . . . . .
2.2 Posicionamento . . . . . .
2.3 Análise das peças . . . . .
2.4 Análise de posicionamentos
Considerações finais . . . . . . .
Bibliografia . . . . . . . . . . .

∗

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

.
.
.
.
.
.
.
.
.

2
4
5
6
8
10
16
17
19

Acadêmico do 6o período do curso de Comunicação Social – Hab. Publicidade e Propaganda (UNIVALI). Disciplina: Projeto Experimental. E-mail: paulo_b_ [e-mail] †
Orientador do artigo. Graduado em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (UFRGS). Mestre em Língua Estrangeira Moderna, Literaturas em Língua Alemã, (PPGLET/UFRGS). Docente do curso de Publicidade e Propaganda e pós-graduação em fotografia (UNIVALI). E-mail: marcelo.fotografia@ univali.br 2

Paulo Renato Bueno Salbego & Marcelo Juchem

Resumo
Com a entrada do fotógrafo Oliviero Toscani a Benetton teve seu nome envolvido em polêmicas ocasionadas pelas campanhas publicitárias que lançava a cada nova coleção. Este artigo tem por objetivo diagnosticar o posicionamento da marca Benetton por meio das campanhas publicitárias, com ênfase à contribuição do fotógrafo Oliviero
Toscani, utilizando como recorte os anos de 1990, 2000 e 2010. Para isso, será utilizado como método a análise