OLIVIERO TOSCANI E AS CAMPANHAS PARA UNITED COLORS OF BENETTON – 10 ANOS DE IMAGENS

ESPM
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
LINGUAGEM III
PROFESSORA JOSEANE RUCKER

Turma CSON3A

OLIVIERO TOSCANI E AS CAMPANHAS PARA UNITED COLORS OF BENETTON – 10 ANOS DE IMAGENS

Lucas Lagoas de Paula

Junho de 2013

A publicidade poderia explorar todos os domínios da criatividade e do imaginário, do documentário e da reportagem, da ironia e da provocação... servir grandes causas humanistas, educar o público, ser útil, estar na vanguarda. Que estopim! (Fotógrafo, Oliviero Toscani)
RESUMO

As campanhas publicitárias do Fotógrafo Oliviero Toscani para a United Colors of Benetton sempre foram muito polêmicas, imponentes, repercusórias e subliminares, provocando reações, reflexões, controvérsias, sentimentos, podendo chegar a ser insultantes, chocantes, deprimentes, irônicas e agressivas, mas sem duvida representam a melhor publicidade do final do século. O objetivo do ensaio é explicitar a arte, o impacto das mensagens, a publicidade e a repercussão das campanhas realizadas por Toscani para a Benetton, que sempre provocaram uma reação de surpresa no público, parecendo elevar o índice do drama, fazendo com que se descubra, como se fosse pela primeira vez, os fatos que são documentados visualmente.

Palavras-chave: United Colors of Benetton; Oliviero Toscani; Fotografia Publicitária; Publicidade.

ABSTRACT

The advertising campaigns of photographer Oliviero Toscani for United Colors of Benetton has always been very controversial, imposing, and subliminal repercusórias, provoking reactions, reflections, controversies, feelings, and may come to be insulting, outrageous, depressing, ironic and aggressive, but doubtless represent the best advertising the end of the century. The aim of this essay is to explain the art, the impact of messaging,