Aula21

Pesquisa de Mercado
Faculdade Pitágoras
1º Semestre 2015
Aula 2

Pesquisa de Mercado
• Pesquisa de Marketing e Pesquisa de Mercado.
• Qual a diferença entre estas pesquisas?

Pesquisa de Mercado
• Pesquisa de mercado e pesquisa de marketing muitas vezes podem ser confusas. Pesquisa de ‘mercado’ é simplesmente uma pesquisa em um mercado específico; um conceito muito simples e limitado. Pesquisa de ‘marketing’, no entanto, vai muito mais além. Este conceito não apenas inclui a pesquisa de ‘mercado’, mas também outras áreas como pesquisa de novos produtos, e maneiras de distribuição, como a Internet.

Pesquisa de Mercado
• A Pesquisa de Mercado é uma ferramenta importante para que você obtenha informações valiosas sobre o mercado em que atua ou pretende atuar. Quanto maior o seu conhecimento sobre o mercado, clientes, fornecedores e concorrentes, melhor será o desempenho do seu negócio.
• Atualmente, ela está ao alcance das pequenas empresas e pode ser realizada a partir de institutos de pesquisas contratados, empresas juniores compostas por estudantes universitários ou realizadas pelo próprio empresário e seus colaboradores. Dependendo da complexidade da pesquisa, é fundamental que se contrate uma instituição capacitada.

Pesquisa de Mercado
• Pesquisa de mercado deve ser desenvolvida como um projeto para a empresa; • Deve inicialmente ter seus objetivos definidos e os recursos a serem empregados; (Esta definição irá auxiliar na estruturação da pesquisa);
• Quando e como devem ser empregados;
• Quanto irá custar para empresa;

Pesquisa de Mercado
Artigo da revista Exame (Autor Eduardo Andrade – Especialista em Marketing):
A pesquisa de mercado é uma importante ferramenta para obter informações do ambiente em que a empresa quer atuar. Seu principal objetivo é auxiliar nas decisões de marketing e aprimorá-las. Esse recurso está ao alcance de pequenas empresas ao contrário do que alguns empresários pensam.
Contudo, dependendo da complexidade da pesquisa o ideal