Aula 2

A Gestão de Marcas é uma área que vem ganhando destaque no mercado em função principalmente:
Resposta correta: do aumento da concorrência, da globalização dos mercados e do grau de maturidade das empresas.
Comentário sobre a resposta correta: Parabéns, essa é a resposta correta. A experiência de mercado e o cenário global de maior concorrência fazem com que as empresas invistam em suas marcas.
A palavra brand (marca, em inglês) tem origem em um termo antigo que significa:
Resposta correta: Queimar.
Comentário sobre a resposta correta: Correto! A palavra brand é derivada do termo nórdico antigo brandr, que significa queimar. Faz referência à prática comum de queimar os animais de uma criação.
Além de produtos e serviços, a marca pode ser usada para:
Resposta correta: Todas estão corretas.
Comentário sobre a resposta correta: Parabéns, esta é a resposta correta. A marca pode ser usada para todos os casos citados nas alternativas.
Entre as ações que fazem parte do branding, podemos citar:
1. Desenvolvimento de logotipo.
2. Publicidade e design de embalagem.
3. Investimento em recursos humanos.
4. Avaliação financeira e questões legais.
Resposta correta: I, II e IV.
Comentário sobre a resposta correta: Correto! Todos os itens representam ações de branding, com exceção de investimento em recursos humanos, que está atrelado a outras estratégias corporativas.
Notas: 1
Quais os desafios do branding?
Resposta correta: Consumidores cada vez mais informados e extensão da linha de produtos.
Comentário sobre a resposta correta: Exato! Os consumidores tornam-se verdadeiros “experts” das marcas antes de efetuar a compra. Além disso, um número maior de produtos no mercado torna as estratégias de branding mais complexas.
O “conjunto de associações e comportamentos da parte de clientes, membros do canal e empresa controladora da marca que permite à marca ganhar maior volume ou maiores margens do que se conseguiria sem o nome da marca e que lhe dá uma vantagem forte, sustentável e