Apostila de marketing

Capitulo 1

* Introdução ao Marketing * O Profissional de Marketing * O que ele pode Fazer ? * O consumidor * A necessidade primaria e secundaria

Introdução Marketing
Vivemos num sistema capitalista, onde predomina a economia de mercado, nas quais estão inseridos, famílias, empresas, governos e outras instituições, como as não governamentais (ONGs). Todas essas pessoas, famílias, empresas, governos e outras instituições, têm necessidades e desejos de idéias, produtos, serviços, que precisam ser atendidos. Surge ai uma oportunidade mercadológica para as empresas produzirem os seus produtos/serviços, a fim de atender a essas necessidades de maneira lucrativa. Nesse sentido os produtos são criados a partir das necessidades de mercado. Como esse mercado é altamente competitivo e somente os mais ágeis sobrevivem, parece que as empresas necessitam de rapidez nos lançamentos dos seus produtos, buscando atender aos desejos que emergem do mercado. Por exemplo, se as pessoas imprimem fotos em seus lares, a partir das fotografias digitais, as empresas do setor de papel, têm a oportunidade de oferecerem ao mercado papéis especiais para impressão dessas fotos e então surge o marketing. “ Marketing é um processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores com outras pessoas”.

Philip Kotler
Você liga a TV e vê comercial do sabão em pó ASSIM ou OMO aparece na tela, seguido por outro que incentiva você a comprar m carro depois a você beber cerveja. Você vai ao supermercado e no corredor, vê um cartaz com um desconto para o molho de tomate e o macarrão que estão em promoção. No final do corredor você experimenta um pouco de café de uma marca nova no mercado são as ferramentas de marketing e publicidade que estão começando a ser empregadas.
A essência do marketing é o processo de