ANÚNCIO PUBLICITÁRIO: ANALISE DA ESTRUTURA E MÉTODOS DE PERSUASÃO

ANÚNCIO PUBLICITÁRIO:
ANALISE DA ESTRUTURA E MÉTODOS DE PERSUASÃO

RESUMO
O presente trabalho tem como tese analisar os diferentes métodos de persuasão e a estrutura do gênero anúncio publicitário impresso, levando-se em conta que o modo predominante neste tipo de anúncio são os textos multimodais, dessa forma o objetivo do trabalho é investigar através de recursos como centro e margem, saliência, moldura, destaque para logotipo da marca, predominância de cores que evidenciem as informações que se desejam transmitir e uso de imagem conceitual.
Para tanto, serão estudados dois artigos publicitários impressos em duas diferentes revistas, Veja (Edição 2267 – Entre as páginas 44 e45 do dia 02/05/2012), e Playboy (Edição
444), que apresentam a mesma proposta porem com recursos diferentes. Trata-se de um anúncio para divulgar a parceria entre a marca de cerveja Budweiser e o cantor Will. I. Am, que inovou ao proporcionar aos leitores experiências sonoras diferenciadas com o hit Great
Times.
De acordo com o site http://www.plubliabril.com.br/cases.417 os resultados foram positivos, pois a repercussão dos dois anúncios foi muito positiva, tanto nas redes sociais, como na mídia nacional e internacional. Em cinco dias, o vídeo case da peça em vinil teve mais de 500 mil visualizações no YouTube. O anúncio também ganhou o AD of the Day da
Adweek e foi destaque na home da Billboard, nos Estados Unidos. O vídeo case internacional do projeto alcançou 11 mil acessos, todos orgânicos.
Dessa forma pode-se concluir que o anúncio publicitário coloca o consumidor em contato direto com o objeto desejado da forma mais atrativa possível, pois o consumidor esta preparado para ler e compreender a linguagem verbal, mas acaba seduzido pela imagem, inovação e criatividade do anúncio.
Palavras-chave: publicidade, persuasão, perfil do consumidor.

INTRODUÇÃO
A publicidade enquanto ação sociocomunicativa entre as pessoas possui a finalidade de persuadir, ou seja, o