Comunicação

A LINGUAGEM RETÓRICA DA PROPAGANDA:
UMA ANáLIsE COMPARATIvA
THE ADVERTISING RHETORICAL LANGUAGE:
ACOmpARATIVE ANALySIS.
Goiamérico Felício Carneiro dos Santos
Graduação em Letras (1997) pela Universidade Católica de Goiás. mestrado em
Estudos da linguagem-Teoria da Literatura, pela Universidade Federal de Goiás
(1999). Dissertação: A cena da culpa: tentativas de parricídio na história da literatura; Doutor em Teoria da Literatura, pela pUC-Rio, Tese: Angústias da influência: parricídio e história da literatura, parcialmente publicada em livro pela Secretaria municipal de Cultura (2005).

Nellie Rego Santee
Bacharelado em Comunicação Social, Habilitação em publicidade e propaganda, mestranda: pós-Graduação em Comunicação, Universidade Federal de Goiás.

REsUMO
A retórica vem sendo utilizada como uma ferramenta persuasiva desde os tempos da Grécia Antiga, e nos séc. XX e XXI ela tem retomado sua força com a massificação dos meios de comunicação e a utilização dos mesmos para a divulgação de produtos, serviços e marcas pela propaganda e publicidade. Este estudo tem como objetivo aprofundar o estudo das relações que podem ser feitas entre a linguagem da propaganda e o sistema retórico desenvolvido por
Aristóteles, passando por todas as suas etapas: Invenção, Disposição, Elocução e Ação. Foi abordada também a maneira como a propaganda se utiliza dos argumentos e do estilo para alcançar a persuasão, além da relação do texto publicitário com o etos, patos e logos, para concluir que a propaganda, como um texto persuasivo por essência, se utiliza muito mais da retórica do que imaginam os criativos que a produzem. palavras-chave: publicidade. propaganda. Retórica. Aristóteles. Linguagem publicitária. Sistema retórico. persuasão.
ABSTRACT
The rhetoric has been used as a persuasive tool since the Ancient
Greece, and now, in the XX and XXI centuries, it has returned along with the mass media and their use for advertising brands and products. This