Propaganda e sinonima

A presença da Sinonímia nas propagandas como elemento persuasivo

Fábio Rodrigues Guilherme
Fernando Oliveira da Rocha
Maisa
Rosineide Souza lima Fonseca
Sansão Santos Silva

Resumo: É sabido que os meios de comunicação usam propagandas cada vez mais criativas não só para convencer o ser humano a comprar mercadorias, como também a aderir a uma ideia. Elas mexem, portanto, com os sentimentos e desejos dele, uma vez que ele esteja sujeito aos efeitos delas. A fim de corroborar a mensagem e, consequentemente, persuadir o interlocutor, as propagandas se utilizam de mecanismos semânticos. Deste modo, Uma propaganda bem estruturada semanticamente ajuda a persuadir as pessoas a comprar o que não tinham necessidade e nem intenção, bem como disseminar ideias e valores na sociedade. Assim sendo, por meio de aferição de corpus, uma amostragem de cinco propagandas, o presente trabalho tem como objetivo a análise do fenômeno da sinonímia nas propagandas. Para isso, faz-se necessário a retomada de autores especializados e renomados na área de semântica, sinonímia, propaganda, e persuasão como Gottlob Frege, Irène Tamba-Mecs, Francisco Gracioso, Adilson Citelli, Rodolfo Ilari e João Wanderley Geraldi para subsidiar esta pesquisa. Assim, pretende-se, com essa análise, demonstrar que vocábulos sinônimos, além de estarem inseridos nas estruturas das propagandas como elementos geradores de significado, contribuem para não repetição dos mesmos, algo que facilita também a persuasão.
Palavras-chave: Semântica. Propaganda. Sinonímia.

Abstract: It is known that the media uses increasingly creative advertising not only to convince the man to buy goods but also to adhere to an idea. They move, therefore, the feelings and wishes, since it is subject to the effects of them. In order to support the message and consequently persuade the interlocutor, the advertisements make use of semantic mechanisms. In this way, a well-structured semantically advertising helps persuade people