Analise critica

Centro Universitário UNA
Instituto de Comunicação e Artes
Publicidade e Propaganda

Análise Crítica da Mídia - As Leis da Propaganda no século XXI:
O uso da orquestração, estudo de caso da Pepsi e do MC
Donald’s

Belo Horizonte
2013

Análise Crítica da Mídia - As Leis da Propaganda no século XXI:
Estudo de caso da Pepsi do MC Donalds, o uso da orquestração. Trabalho apresentado como requisito de avaliação da disciplina Anáise Crtica da
Mídia do curso de Publicidade e
Propaganda
do
Instituto
de
Comunicação e Artes do Centro
Universitário UNA
Professor: Leonardo Pereira

Belo Horizonte
2013

Conceitos de Leis da Propaganda e Geração Y

As leis da propaganda são um conjunto de técnicas que foram desenvolvidas durante a primeira guerra mundial com o intuito de fazer com que as propagandas pudessem ser uma ferramenta eficaz de controle da população. A ampliação do seu uso ocorreu na Segunda Grande Guerra pelo governo nazista. As técnicas que compõem essas leis são:


A simplificação



Inimigo único



Ampliação



Desfiguração



Orquestração



Transfusão



Unanimidade



Contágio



Contrapropaganda

O presente estudo visa analisar a posição do consumidor que se apropria de bordões publicitários. Para este projeto usaremos os bordões da PEPSI “Pode ser” e o da MC Donald’s “Amo Muito Tudo Isso”. A base para esta pesquisa é a
Lei de Orquestração, que está inserida em um conjunto de leis da propaganda, pensadas para fins de propaganda política e que também são aplicadas em fins comerciais.
A orquestração não se trata de uma pura e simples repetição, pois isso seria entediante. De acordo com Domenach (1955) trata-se em insistir de forma criativa no tema central e em apresentá-lo de diversas formas. Goebbels assinalava astutamente que “A Igreja Católica mantém-se porque repete a mesma coisa há dois mil anos. O Estado nacional-socialista deve agir
analogamente.”