Administração por objetivos

Panorama da indústria Brasileira

A análise da indústria brasileira de cosméticos deve ser realizada no contexto das características do panorama mundial do setor, e das estratégias de seus principais atores. Principalmente em virtude de seu vasto mercado consumidor, boas partes das grandes empresas internacionais possuem atividades, produtivas ou comerciais, relevantes no país, o que exige que a compreensão da dinâmica da indústria brasileira se dê de forma integrada ao cenário mundial. Nesse sentido, a partir das características básicas da estrutura produtiva, serão analisadas algumas tendências recentes que podem ser verificadas no setor, especialmente no que se refere à produção brasileira de cosméticos e ao comércio internacional. Além disso, serão discutidas as estratégias dos principais atores que atuam no Brasil e o papel do sistema de regulação do setor recentemente criado na economia brasileira. O mercado mundial de cosméticos em 2010 atingiu US$ 269,9 bilhões (a preços de consumidor), o que representou um crescimento médio de 5,6% ao ano anterior. Comparando os dois anos mostrados na tabela, é possível perceber o aumento da importância relativa dos países emergentes no ranking. O Brasil, em especial, passou de sexto principal mercado em 2008 para terceiro em 2009, representando nesse ano, 6,7% do mercado mundial. Mesmo considerando que uma parte desse desempenho se deve à valorização do real, que aumentou o valor em dólar do mercado brasileiro, rata-se de um desempenho bastante favorável. É possível perceber também o aumento da importância da China, que passou da oitava para a sétima posição no período considerado, tendo um aumento de participação relativa de 2,9% em 2007 para 4,3% em 2008. Esses dois países cresceram a uma taxa média anual de cerca de 13%, bem acima, portanto, da média mundial. A Rússia, que não figurava entre os 10 principais mercados em 2008, passou a ocupar a nona posição.

Tabela 1 – Mercado Mundial de