Administração contemporanea

Resumo
O aumento vertiginoso da prática de marketing nestas últimas décadas tem gerado uma enorme demanda pela pesquisa de marketing tanto por parte do âmbito acadêmico como do âmbito empresarial. Neste artigo, após esclarecer o que é a pesquisa de marketing, apresentam-se as diversas classificações existentes e seus respectivos autores e analisam-se os três métodos mais importantes e utilizados na década de 90 no encontro anual da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração
(ANPAD), a saber: exploratório, conclusivo e causal, propondo-se, ao final, um quadro comparativo e diretivo entre estes métodos.
Palavras-chave: Pesquisa de Marketing; pesquisa exploratória; pesquisa descritiva; pesquisa causal.
As tipologias, variações e características da pesquisa de marketing
Abstract
The vertiginous increase of the use of marketing over the last decades has generated an increasingly demand for its research in the academical area as well as enterprenial. In this theoretical article, after clarifying what marketing research is, it is presented the varied existing classifications and its corresponding authors, analysing the three main known methods used in the 90s in the Annual Meeting ANPAD (Post Graduation Programs
National Association): exploratory research, conclusive and causal. At the end a comparative table between these methods is considered and discussed, and later the conclusions and indications about future research are discussed.
Key words: Marketing research; exploratory research; research description; casual research.
* Doutorando em Ciências
Empresariais pela Universidad del
Museo Social Argentino (UMSA).
Professor Assistente de
Marketing na Universidade
Paranaense (UNIPAR).
E-mail: [e-mail]
O autor é extremamente grato aos professores Ivan Carlos de
Moraes, das Faculdades de
Filosofia, Ciências e Letras de
Mandaguari (FAFIMAN), Eroni
Borsoi, da UNIPAR, e Jacir
Fravetto, da UFSC, pelos