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5º Congresso de Pós-Graduação

MARKETING VERDE: A GESTÃO AMBIENTAL COMO ESTRATÉGIA EMPRESARIAL

Autor(es)
MARIA CAROLINA MEDEIROS

Orientador(es)
Rosa Maria Bueno Morais

1. Introdução
A crescente presença dos problemas ecológicos - poluição excessiva, volume de lixo descontrolado, aquecimento global, só para citar alguns – têm levado às pessoas a repensarem e questionarem suas visões de mundo e suas relações com a sociedade. Para Ramos (2001, p.9), a emergência destes problemas “tem criado um cenário favorável para mudanças nos paradigmas atuais de produção e consumo e no relacionamento do homem com o meio ambiente”. Essa nova mentalidade abre caminho para uma leva de consumidores, com desejos e anseios a serem satisfeitos, que não serão atendidos pelos meios tradicionais de consumo e marketing, constituindo assim, uma nova oportunidade de negócios para as empresas. Cada vez mais, os consumidores vêm exigindo das empresas que estas assumam suas responsabilidades ambientais e desenvolvam produtos ecológicos, o que serve como um plus a mais para aquelas que o adotam em relação a seus concorrentes. A partir da consciência de que o marketing tradicional deve evoluir para atender a estes consumidores exigentes quanto à preservação ambiental surge o marketing verde, com características próprias para a estratégia de esverdeamento das empresas e produtos.

2. Objetivos
Para compreender melhor esta nova atuação mercadológica empresarial, o presente estudo utilizou a metodologia da pesquisa exploratória, realizando um estudo de caso com a empresa Natura, a fim de se verificar o emprego prático de marketing verde por uma grande organização.

3. Desenvolvimento
Apesar da Ecologia ser uma ciência antiga, sua evidência começou a se delinear a partir da década de 60, como conseqüência do avanço internacional das indústrias e da degradação ambiental, após a Segunda
Guerra Mundial.
Os anos 70 foram caracterizados por ambientalistas radicais, não acreditando na convivência entre