case zara

INTERNACIONALIZAÇÃO NA INDÚSTRIA DE MODA: O CASO ZARA BELMIRO DO NASCIMENTO JOÃO* / ANTONIO CARLOS FREDDO** GABRIELA NEGRÃO DE FIGUEIREDO* / ANA PAULA MAIOCHI* *Pontifícia Universidade Católica de São Paulo / **Universidade Católica de Santos Recebido: 9 de setembro de 2009 Aceito: 24 de março de 2010 Resumo: Baseado em modelos como o de Uppsala e da literatura dos modos de entrada em mercados internacionais, este artigo tem o objetivo de demonstrar o processo de internacionalização da cadeia espanhola Zara. A proposta destina-se a verificar as etapas de internacionalização e os distintos modos de entrada utilizada em vários países nos quais opera. É realizada uma pesquisa exploratória com dados primários e secundários, incluindo entrevistas semiestruturadas realizadas na sede da empresa em Arteixo, e dados do processo de internacionalização da cadeia Zara. A pesquisa, para o conhecimento de mercado e as decisões de comprometimento, valida os preceitos do Modelo de Uppsala. Em relação à distância psíquica, a empresa segue o Modelo de Uppsala, no início do seu processo de internacionalização, mas a relevância dos mercados se torna mais importante com o processo de internacionalização e aumento no número de países. Os vários formatos, subsidiárias próprias, franchising e joint ventures são utilizadas para a estratégia de internacionalização da Zara em função da importância, complexidade ou risco do país anfitrião. Conclui-se que, para a cadeia Zara, o Modelo…

p. 26-50 ESTRATÉGIAS DE INOVAÇÃO DE VALOR E O MODELO DELTA: O CASO ZARA Belmiro N. João Mestrado em Gestão de Negócios Universidade Católica de Santos Marcos R. Piscopo Mestre pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo - PUC/SP Resumo O objetivo deste artigo é analisar as possibilidades para aplicação do Modelo Delta em uma empresa inovadora no setor de moda, uma vez que esta indústria tem apresentado um setor dinâmico, de crescimento relevante, e com uma…

Estratégias de Inovação: O Caso Inditex-Zara Autoria: Belmiro N João, José Osvaldo De Sordi Resumo O objetivo desta pesquisa é apresentar o alinhamento estratégico do grupo espanhol Inditex-Zara por meio do seu inovador modelo de negócios de competição baseada no tempo. Foi utilizado um estudo de caso único na cadeia Zara incluindo visita à sede, em Arteixo Espanha, e entrevista com executivos-chave. Partindo-se de uma revisão teórica baseada no modelo “resource-based view” (RBV) fez-se…

XXVIII ENCONTRO NACIONAL DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO A integração de cadeias produtivas com a abordagem da manufatura sustentável. Rio de Janeiro, RJ, Brasil, 13 a 16 de outubro de 2008 ADOÇÃO DO JUST-IN-TIME NO VAREJO: O CASO ZARA Roberto Minadeo (FNH) rminadeo@yahoo.com A Toyota recentemente chamou a atenção da mídia por estar disputando a liderança do mercado mundial de automóveis em número de veículos - sendo que em valor de mercado, há vários anos, supera vários de seus…

oportunidade de inserção em uma área inovadora com potencial de crescimento no Brasil e no mundo. Outro ponto a ser ressaltado reside nas características individuais e capacidade dos pesquisadores para o desenvolvimento de inovações em suas pesquisas para criação de novas técnicas de trabalho que veio a impulsionar a criação do PPG em Bioinformática e as mudanças ocorridas para lidar com os desafios decorrentes da iniciativa intraempreendedora de forma não convencional, articulando e…

internacionalización. La elección de la Ikea fue porque en la literatura se señala que su éxito se debió en parte a su proceso de internacionalización. Las principales conclusiones fueron que su éxito se basó en: a) sociedades diversas; b) design de producto; c) creación de un formato de tiendas con oferta de ventajas competitivas; y d) cultura de proyectar, producir, embalar y vender muebles. Con eso obtuvo un modelo que se adaptó en el exterior. Palabras clave: Comercio Minorista.…

acordo com estimativas, chegam a superar em quantidade as empresas legalmente constituídas (FEGHALI e DWYER, 2010). A moda no Brasil começou a ganhar fama com a repercussão de grandes profissionais da área e com a influência da mídia. Em 1999, Gisele Bundchen foi considerada pela revista Vogue a melhor modelo do ano. Estilistas brasileiros, como Alexandre Herchcovith, Carlos Miele e TufiDuek, passaram a ser reconhecidos internacionalmente com participações nos circuitos brasileiros…

reciclagem dos papéis. ALHO 3. PRODUTO Análise SWOT do produto: (Strength, Weakness, Opportunities, Threats) * Forças: diversidade de sabores, em termos de oferta; embalagem amiga do ambiente; preço (1,29€); embalagem inovadora; custo de produção da embalagem. * Fraquezas: distribuição; cuidados a ter com a água; oferta limitada de sabores. * Oportunidades: produto inovador; público-alvo receptivo a novas experiências; criação de um novo mercado. * Ameças:…

prevalence of anemia due to iron-deficiency in Brazil from January 1996 to January 2007. Data sources: A systematic review was conducted in electronic databases (Medline and Lilacs) in an eleven-year interval to verify the prevalence of iron deficiency anemia in children who were less than five years of age in Brazil. Reviews, case reports and studies related to anemia during pregnancy and anemia caused by others diseases were excluded. In order to describe the categorical variables…

que a gestão das empresas passou a ser direcionada, na realidade, por uma rentabilidade em curto prazo. De fato, muitas vezes a eficiência da cadeia de suprimentos é confundida com eficácia, onde a ênfase na minimização de custos é fator determinante de satisfação, e os desejos do consumidor são vistos de forma simplista, girando em torno somente da redução de preços (WALTERS; RAINBIRD, 2004). Entretanto, Fisher (1997) e Walters e Rainbird (2004), concordam que as cadeias de…