Westwood 1996

um mapa, mostrando à empresa onde ela está indo e como vai chegar lá, devendo identificar as oportunidades de mercado e delinear as estratégias de marketing, contemplando todos os elementos do composto mercadológico em um plano de ação coordenado (WESTWOOD, 1995). Alguns pontos devem ser considerados quanto aos procedimentos e conteúdos de um plano de marketing, a variação do planejamento de uma organização para outra, e não perder de vista as deficiências mais freqüentes, que são a…

diversidade cultural e a alteridade. Por outras palavras, é essencial que esta expressão das terceiras culturas e o novo ethos reconfigurem a base elitista e segregadora, que tem dominado os contactos entre culturas (Santos, 1995, 2000; Hannerz, 1996). 15 Vejam-se, por exemplo, as intervenções estéticas e artísticas a cargo de especialistas da arquitectura e do urbanismo e a exclusão dos não-especialistas da sua apreciação ou contestação (Miles, 1997: 131). Mesmo quando…

fabril no estado do Ceará. 1993 Inauguração da fábrica m Sobral, também no estado do Ceara. 1994 Buscando atingir uma parcela do público feminino é lançada a marca Grendha. Á frente dos lançamentos, celebridades como a cantora Ivete Sangalo. 1996 Início do reposicionamento da marca Melissa. Depois de 2 anos sem lançamentos, a Melissa inova mais uma vez e traz a top model Claudia Schiffer ao Brasil para desfilar os novos modelos da marca. 1997 Início das operações da…

clientes e suas preferências, criarem maneiras de atrair os clientes e colocá-los em pratica. 6.1. Estratégias Ainda em relação ao método de Godet, observa-se, aparentemente, a não preocupação com a visão dos tomadores de decisão. Schwartz (1996) chama essa visão de “modelos mentais”, e, para o autor, ela deve ser levada em consideração pela equipe responsável pelo estudo, em todas as etapas do processo. A preocupação com os “modelos mentais” dos estratégicos pode ser observada…

p. UNIVERSIDADE DE SOROCABA. Relatório de Pesquisa - Sorocaba. São Paulo, 2007. Pesquisa de mercado – Universidade de Sorocaba, Sorocaba, 2007. WESTWOOD, John. Como preparar um plano de marketing: conselhos passo a passo: preparando seu próprio plano de trabalho: objetivos, estratégias e planos de ação: apresentando o seu plano. São Paulo: Clio, 1996. 134 p.

p. UNIVERSIDADE DE SOROCABA. Relatório de Pesquisa - Sorocaba. São Paulo, 2007. Pesquisa de mercado – Universidade de Sorocaba, Sorocaba, 2007. WESTWOOD, John. Como preparar um plano de marketing: conselhos passo a passo: preparando seu próprio plano de trabalho: objetivos, estratégias e planos de ação: apresentando o seu plano. São Paulo: Clio, 1996. 134 p. PLT,Jose Dorneles. Empreendedorismo Transforma ideias em negocios

McCarthy e Perreault (1997) aponta que o produto significa a oferta de uma empresa que satisfaz a uma necessidade. A idéia de produto como satisfação de consumidores potenciais ou de benefícios para eles e muito mais importante. Segundo Costa e Talarico (1996) produto é todo bem que pode ser oferecido a um, ou vários mercados, visando a satisfação de uma necessidade e/ou desejo, para que seja adquirido,utilizado e consumido. Por sua vez Nickels e Wood (1998) definem produto como: um…

identificar seus fatores críticos de sucesso, que deverão ser o foco de atenção de sua gestão. Assim, os objetivos e metas podem ser definidos com mais precisão e coerência (DORNELAS, 2001, p. 158). 2.4.7 Plano de Marketing De acordo com Westwood (1996), o plano de marketing estabelece os objetivos de marketing e define as estratégias para que estes objetivos sejam alcançados. Dentro do plano de negócios, o plano de marketing tem o objetivo de identificar as melhores…

identificar seus fatores críticos de sucesso, que deverão ser o foco de atenção de sua gestão. Assim, os objetivos e metas podem ser definidos com mais precisão e coerência (DORNELAS, 2001, p. 158). 2.4.7 Plano de Marketing De acordo com Westwood (1996), o plano de marketing estabelece os objetivos de marketing e define as estratégias para que estes objetivos sejam alcançados. Dentro do plano de negócios, o plano de marketing tem o objetivo de identificar as melhores…

valor com outros”. A entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício, segundo o que Mintzberg e Brian (2001) enfatizam, é uma estratégia de criação de uma posição exclusiva e preciosa. Nesse sentido, é importante analisar, também, o que Westwood (1996, p. 139) afirma, que é os “meios pelos quais os objetivos de marketing serão atingidos são diversos”. Logo, pode-se inferir, com os dados obtidos, que os consultores(as) compreendem os produtos, as regras e o estabelecimento de…