Washington Olivetto

exibição dessa imagem na tevê, ou da centimetragem ocupada por ela em revistas e jornais, nem sempre refletem a realidade do valor envolvido. Prestígio e credibilidade são bens intangíveis e incalculáveis nesta situação”. Diante do mesmo fato, Washington Olivetto, da W/Brasil, foi ainda além em sua análise: “Os níveis de atenção e percepção deste tipo de apelo vêm diminuindo nos últimos anos, tal o excesso com que o recurso foi exposto. Por isso, chamar a atenção tanto da mídia quanto…

marca\ se posicionava para o público masculino (as linhas femininas e infantil foram lançadas posteriormente), com um produto com design diferenciado e conforto sob o slogan: dê férias aos seus pés. A empresa tinha como agência a W/Brasil, do Washington Olivetto. A marca era, e ainda é, bastante associada a esportes, uma vez que utilizava endosso de muitas celebridades de diversas modalidades e patrocinava eventos esportivos. Os principais garotos propagandas da época foram Romário e…

veiculado outra peça escrita: “Outdoor. Sem querer você já leu de novo”. Precisa dizer mais alguma coisa? Logicamente ganhou vários prêmios, entre eles Ouro do Clube de Criação (CCSP). 1º outdoor com aplique feito no Brasil Criação de Washington Olivetto e Francesc Petit, na Agência DPZ. Fez tanto sucesso que as pessoas roubavam o aplique para “levar o menino para casa”. Fora do formato 9 x 3, o outdoor se chama frontlight, se tiver iluminação dianteira. Quando a luz vem de…

marcaram o inicio da empresa e a propaganda boca a boca, acredito que no inicio não houve pesquisa de mercado. A empresa sempre utilizou uma agressiva estratégia de marketing. Contratou os melhores profissionais de marketing do Brasil, como Washington Olivetto, da W/Brasil, que trabalhou para O BOTICÁRIO de 1988 a 1999, sendo apontado pela diretoria da empresa como um dos responsáveis pela imagem da marca. O BOTICÁRIO, com sua forma diversificada de atender todos os públicos, com…

frente com um sorriso no rosto. O comercial se encerra com a narradora dizendo: “O primeiro Valisère a gente nunca esquece”. Fonte: Disponível em: http://www.youtube.com/watch?v=1XGJVmhyjTE O anuncio foi criado pela agência W Brasil de Washington Olivetto para a marca Valisère e lançado em 1987. Ele retrata, com sensibilidade, a emoção da descoberta do “se tornar mulher”, fase vivenciada pela personagem do filme, visando captar a atenção das jovens. O slogan “O Primeiro Valisere a…

centimetragem ocupada por ela em revistas e jornais, | Central de Cases 9 nem sempre refletem a realidade do valor envolvido. Prestígio e credibilidade são bens intangíveis e incalculáveis nessa situação”. Diante do mesmo fato, Washington Olivetto, da W/Brasil, foi ainda além em sua análise: “Os níveis de atenção e percepção desse tipo de apelo vêm diminuindo nos últimos anos, tal o excesso com que o recurso foi exposto. Por isso, chamar a atenção tanto da mídia quanto do…

2007. MAZZONI, Thomaz. Futebol: Regras Ilustradas- Arbitragem e Códigos. São Paulo : Editora Companhia Brasil, 1964. MURRAY, Bill. The Old Firm - Sectarianism, Sport and Society in Scotland. Glasgow : John Donald Publishers,1984. OLIVETTO, Washington. Corinthians: é Preto no Branco. São Paulo : Editora Ediouro, 2005. REZENDE FILHO, Cyro de Barros. História Econômica Geral. 8 ed. São Paulo : Editora Contexto, 2005. SALDANHA, João. O Futebol. 1 ed. Rio de Janeiro : Editora…

apud CARRASCOZA, 2005) o profissional de criação é uma espécie de bricoleur, uma vez que sua função envolve a utilização de diversas influências e ferramentas, de forma a trazer a estratégia criativa mais eficiente, de acordo com a situação. Washington Olivetto (1991 apud BERTOMEU, 2002), um dos maiores publicitários e profissionais de criação do mundo, ao falar sobre a sua posição, coloca que “Nós, criadores de propaganda, somos na verdade adequadores de linguagem. E exatamente por isso…

exibição dessa imagem na tevê, ou da centimetragem ocupada por ela em revistas e jornais, nem sempre refletem a realidade do valor envolvido. Prestígio e credibilidade são bens intangíveis e incalculáveis nesta situação”. Diante do mesmo fato, Washington Olivetto, da W/Brasil, foi ainda além em sua análise: “Os níveis de atenção e percepção deste tipo de apelo vêm diminuindo nos últimos anos, tal o excesso com que o recurso foi exposto. Por isso, chamar a atenção tanto da mídia quanto do…

Nizan Guanaes ao comentar sobre a construção de marcas, faz uma analogia com o marketing político: “é como se cuidássemos da roupa, da agenda, de cada gesto do candidato”. Nesse novo contexto, transformar ícones em símbolos é tarefa árdua. Washington Olivetto, outro renomado publicitário brasileiro, em palestra empresarial proferida no dia 16 de setembro de 2004, no Hotel Himemelblau em Blumenau, cujo tema era Criatividade, Inovação e Cultura, define algumas estratégias no processo…