Washington Olivetto

sociedade. A bricolagem, assim como o pensamento mítico, é a operação intelectual por excelência da publicidade. Essa posição teórica é também a assumida pelo próprio mercado na figura do publicitário brasileiro mais premiado internacionalmente, Washington Olivetto, que afirma ser o “criativo” um “adequador” de linguagem4 . Como contribuição ao assunto, estudamos um dos métodos de criação mais explorados no cotidiano das agências de propaganda: a associação de idéias5 . Por meio dessa…

perguntas seria o livro “Corinthians é Preto no Branco”, escrito a quatro mãos pelo publicitário Washington Olivetto e o jornalista Nirlando Beirão. O acordo foi selado por meio de um instrumento particular de contrato. De acordo com o livro, o resultado do jogo objeto da pergunta ao candidato era 4 a 0 (afirmação propositadamente inverídica), estampada na página branca, pois esse era o desejo de Olivetto e Beirão. Mesmo assim, essa resposta foi tida como correta pela direção do…

mais ao vivo e podiam ser reprisados.” (pg. P12, P13) “Outra revolução foi a TV em cores, inaugurada no Brasil em 1962 pela TV Excelsior. Daquela época, temos comerciais memoráveis como o do primeiro sutiã, da Valisère, criado em 1987 por Washington Olivetto, que entrou para a história da TV e da propaganda. Nas décadas de 1990 e 2000 as TVs por assinatura ganharam força total. Agora estamos vivendo a era da TV digital. Afora o avanço espantoso na imagem e o som, haverá…

qualidades do aparelho de barbear Gillette, e consequentemente os resultados obtidos por seu usuário, a propaganda recorre a Kaká, cuja imagem de bom moço, bonito, rico e jogador de futebol (hoje igualado a um pop star, segundo o publicitário Washington Olivetto (2009)), está arraigada na cultura do povo brasileiro. Há, assim, subjacente a essa propaganda, uma metáfora conceitual a mercadoria (o aparelho de barbear) é uma pessoa, produto da interação entre metonímia e sinédoque, como se…

passagem do mundo a mão dos jovens, transformando a propaganda em algo para 7 elaborado dentro de um contexto onde arte e cultura estavam em sintonia e em primeiro plano. Nesta década, entretanto, surge o garoto-Bombril, criado por Washington Olivetto, que introduz uma nova linguagem na venda de produtos de limpeza. Nos anos 80 a abertura política e a entrada da mulher no mercado de trabalho, mudam o cenário da sociedade da época. Surgem produtos que evidenciam a…

foram de inovações, aperfeiçoamentos, especializações e de conquista de muitos prêmios internacionais como dos festivais Sawa, Cannes e Nova York. Foram os anos de sustentação dos nomes Duailibi, Júlio Ribeiro, Alex Periscinoto e de novos como Washington Olivetto e Nizan Guanaes; profissionais que se destacaram tanto em criação como na administração de negócios. Tecnologia e acessibilidade diminuíram o isolamento técnico. Antes, a criação e a produção em publicidade eram feitas por…

essa visão, entre 1968 e 1973 a empresa iniciou a incorporação de outras empresas na área química e de lã de aço. A partir de 1978 começou a divulgar o primeiro comercial da campanha que se tornaria ícone da publicidade mundial, criada por Washington Olivetto e Francesc Pettit e estrelada brilhantemente por Carlos Moreno até hoje. Graças a enorme visibilidade proporcionada pelo sucesso dos novos comerciais, a empresa inclui a expansão de sua linha de produtos sob a marca BOMBRIL. Novos produtos

correto seria “dê-me uma cerveja”, mas nós normalmente dizemos: “me dá uma cerveja”. A publicidade pode (e deve) utilizar a linguagem do cotidiano. Para ser mais persuasivo, o texto publicitário trabalha a linguagem, explorando seus recursos. Washington Olivetto costuma dizer que o publicitário é, antes de tudo, um adequador de linguagem. Leia o texto abaixo. Além dos recursos estilísticos e criativos, entram aqui os conhecimentos lingüísticos, tais como: a) a seleção…

em 1978 para os Cotonetes Johnson & Johnson; e (Figura 56)  Personagem-gama: é aquele que representa vários produtos de uma mesma empresa como, por exemplo, o Lequetreque, mascote da marca Sadia, criado por Francesc 6 Petit e Washington Olivetto em 1971. (Figura 6 ) Figura 5 - A mascote Homenzinho Azul. Figura 6 - A mascote Lequetreque. Dentre os estilos de mascotes os mais comuns são:  Esporte: em que muitas vezes a escolha é feita pela característica do…

Q’Lustro, empresa que detinha aproximadamente 25% do mercado nacional de lã de aço. Em 1978 entrou no ar o primeiro comercial da campanha que se tornaria um ícone da publicidade mundial, uma campanha que fez história e bateu recordes. Criada por Washington Olivetto e Francesc Petit e estrelada pelo brilhante Carlos Moreno. Com o comercial introduziram uma figura que representava as mudanças comportamentais da época. Neste período, a sociedade viu uma mudança de valores sendo registrada…