Washington Olivetto

recém-editado pelo Meio & Mensagem, intitulado Campanhas Inesquecíveis, inclui menção a um comercial da Folha de S. Paulo de 1988, realizado pelo então redator da W/GGK, Nizan Guanaes, com direção de arte do Gabriel Zellmeister e criação do Washington Olivetto. Poucas vezes nossa propaganda voou bonito assim, com tanta qualidade e força de informação. Também, com esse trio é fácil – diria você. No comercial, havia uma voz em off: “Este homem pegou uma nação destruída, recuperou sua…

exibição dessa imagem na tevê, ou da centimetragem ocupada por ela em revistas e jornais, nem sempre refletem a realidade do valor envolvido. Prestígio e credibilidade são bens intangíveis e incalculáveis nesta situação”. Diante do mesmo fato, Washington Olivetto, da W/Brasil, foi ainda além em sua análise: “Os níveis de atenção e percepção deste tipo de apelo vêm diminuindo nos últimos anos, tal o excesso com que o recurso foi exposto. Por isso, chamar a atenção tanto da mídia quanto do…

sociedade. A bricolagem, assim como o pensamento mítico, é a operação intelectual por excelência da publicidade. Essa posição teórica é também a assumida pelo próprio mercado na figura do publicitário brasileiro mais premiado internacionalmente, Washington Olivetto, que afirma ser o ‘criativo’ um ‘adequador’ de linguagem [...]. (CARRASCOZA, 2008, p. 4) A campanha publicitária da Adams inovou seu padrão de divulgação, criando uma “vaca customizada” para participar do evento a…

trabalhar na DPZ, em São Paulo, objeto do desejo de nove entre dez clientes, sonho dourado de qualquer profissional ou candidato a profissional, enfim, a locomotiva que ditava modas e estilos, a agência mais brilhante do país. Ali estava Washington Olivetto, no auge da carreira, estimulado pelo Petit, escrevendo roteiros geniais, ligando em seguida para os clientes para aprová-los, para desgosto do atendimento; hábil em seus contatos com os jornalistas para fazer seus roteiros e…

Japão na Segunda Guerra Mundial. • Cem Quilos de Ouro (2003) - coletânea na qual o autor apresenta e comenta doze reportagens assinadas por ele entre as décadas de 1970 e 1990. • Na Toca dos Leões (2005) - o autor esmiúça a vida de Washington Olivetto, Javier Llussá Ciuret e Gabriel Zellmeister, os fundadores da W/Brasil, uma das agências de propaganda mais premiadas do mundo. • Montenegro, as aventuras do Marechal que fez uma revolução nos céus do Brasil (2006) -…

Portugal. O local era escolhido para encontros diplomáticos, onde figuravam pessoas de grande importância. Todos os atributos aplicados criteriosamente no Brasil fizeram do Antiquarius referência. Entre os freqüentadores estão Suzana Vieira, Washington Olivetto, Malu Mader, Pelé e Roberto Carlos. Dos ícones internacionais que passaram pelo restaurante estão Diana Ross, Bono Vox, Prince, David Bowie e Mick Jagger. No bar, os petiscos vão se multiplicando: bolinhos de bacalhau,…

academia até o público em geral. Esse desconhecimento também é encontrado em categorias sociais diversas. A Figura 4 mostra um fragmento de reportagem [10], publicada na revista Isto É, onde são descritos detalhes do seqüestro do publicitário Washington Olivetto, ocorrido em São Paulo. Apesar de não estar especificado, é dito que as paredes do cativeiro tinham revestimento de isolamento acústico. Outros veículos, porém, noticiaram que painéis de isopor forravam as paredes. Este autor…

três anos. Rui Branquinho: Rui Branquinho, nascido em Moçambique, África, se formou em publicidade pela ESPM, iniciou sua carreira em 1991 e marcou seu nome na publicidade brasileira em seus sete anos trabalhando na W/ Brasil, ao lado de Washington Olivetto. Em 2011 ele assumiu o a vice-presidência de criação da Y&R Brasil. Rui conquistou com sua equipe 13 Leões de Cannes e o premio de Profissional de Propaganda do Ano em 2012 pela editora Referência. Apaixonado por Futebol e…

outro lado da tela. A ausência de atributos, bem como de sentido – que homem? que nação? – fissura olhos e ouvidos habituados ao excesso sonoro e visual das propagandas de TV. Assim, Hitler (Brasil, 1987), premiado comercial dos diretores Washington Olivetto e Gabriel Zellmeinsteir chama atenção pelo o que de início não diz, nem mostra. Com isso, a peça publicitária obriga um ansioso e apressado enunciatário a parar durante um minuto à espera do grande final. E ele de fato…

marca GAROTO sempre teve uma presença marcante na publicidade com campanhas e slogans geniais. Afinal, quem não se recorda da campanha “Compre Baton, Compre Baton, seu filho merece Baton”. A campanha foi criada em 1992 pela agência W/Brasil de Washington Olivetto, onde uma criança ficava com um pêndulo dizendo a frase “Compre Baton” repetidas vezes, tentando hipnotizar os pais a comprarem o chocolate para seus filhos. Apesar de censurado, o comercial definitivamente introduziu o nome do…