Trajetória de profissionalização do serviço social perspectiva européia

UMESP
Universidade Metodista de São Paulo

Mudanças de paradigmas no estereotipo da mulher na propaganda
Autoras: Celeste Marinho Manzanete Roberta Baldo Orientador: Profº Dr. Gino Giacomini Filho

São Bernardo do Campos, agosto de 2001

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Resumo
Título: Mudanças de paradigmas no estereotipo da mulher na propaganda
O objetivo deste trabalho é fazer uma análise comparativa entre duas revistas de circulação semanal, verificando qual o papel desempenhado pela mulher em um anúncio publicitário. Foram analisadas as revistas Veja e Isto é, em vista de sua abrange circulação e grande alcance de público. Verificou-se qual o direcionamento do produto; a qual público alvo estava direcionado; em que situação encontrava-se a mulher e qual o estereotipo de beleza adotado como ideal. Segundo o IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia Estatística – no último senso, realizado em 2000, 25% dos lares brasileiros são comandados por mulheres, que revelam um crescimento de 37,5% nos últimos 9 anos. A consumidora de hoje não aceita ser vista de forma estereotipada nas campanhas publicitárias. Até pouco tempo atrás, a propaganda cometia o pecado de enxergar a mulher como uma figura fragmentada. Mas será que isto é verdade nos dias atuais? Algumas empresas / agências já estão mudando seus conceitos. Porém, ainda é marcante a presença da “mulher objeto”.

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Objetivo
O objetivo deste trabalho é fazer uma análise comparativa entre duas revistas de circulação semanal, verificando qual o papel desempenhado pela mulher em um anúncio publicitário. Foram analisadas as revistas Veja e Isto é, em vista de sua abrange circulação e grande alcance de público. Verificou-se qual o direcionamento do produto; a qual público alvo estava direcionado; em que situação encontrava-se a mulher e qual o estereotipo de beleza adotado como ideal. Segundo o IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia Estatística – no último senso, realizado em 2000, 25% dos lares brasileiros são comandados por