Havaianas

Sumário
1. Introdução
2. Histórico do produto
3. Os concorrentes
4. Comunicação
4.1. Combate às fajutas
4.2. O reposicionamento
4.2.1. Fase 1 – Todo (mesmo) mundo usa
4.2.2. Fase 2 – Havaianas ganham as ruas
4.2.3. Fase 3 – Havaianas ganham o mundo
5. Considerações Finais
6. Referências

1. Introdução
O presente trabalho irá abordar a história de um dos maiores cases de sucesso de reposicionamento da marca Havaianas. Os chinelos, antes dos anos 90, eram vistos como comodities, sendo vendidos em supermercados e com sinônimo de “chinelo de pobre”, com baixo valor agregado e um certo repúdio pelos consumidores. Após o reposicionamento da empresa o chinelo virou um símbolo brasileiro, que remete a um produto de qualidade e estilo.

2. Histórico do produto
Atualmente, a São Paulo Alpargatas S.A. tem XXXXXX funcionários e está presente em XXXXXXXXXX países. Fundada por Robert Fraser, um imigrante escocês associado a um grupo de investidores ingleses, a empresa sempre se destacou na produção de calçados e tecidos de alta durabilidade como o brim, que seria utilizado para a produção da primeira calça jeans totalmente brasileira, e sapatos de couro e lona, como o sapato “Sete vidas” que era utilizado por operários e cafeicultores, principalmente.
Desde o princípio, a Alpargatas investiam em campanhas de comunicação de qualidade, alto alcance e populares, sendo uma das marcas que patrocinaram as primeiras transmissões da Copa do Mundo no Brasil. Seus jingles eram famosos e populares durante o período em que eram exibidos. Uma característica presente desde o começo da comunicação da marca é o bom humor. Há sempre uma descontração e a ideia de viver sem preocupações em suas campanhas.
As sandálias que tornariam a Alpargatas extremamente popular só surgem nos anos sessenta, quando a situação econômica no Brasil e no mundo começa a estabilizar (pós primeira e segunda Guerras Mundiais). As sandálias