Valor Da Marca Para Consumidor

Marketing” - capítulo “Brand Equity” Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de todos, destinado a identificar produtos ou serviços de um fornecedeor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los da concorrência. As diferenças podem ser funcinais, racionais ou tangíveis, quando relacionadas ao desempenho do produto, ou simbólicas, emocionais ou intangíveis, quando relacionadas ao que a marca representa. As marcas são importantes para que o consumidor…

...........7 2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA................................................................................9 2.1 Marca ....................................................................................................................9 2.1.1 Importância e Valor da Marca ..........................................................................10 2.1.2 Valor da Marca na perspectiva da empresa .....................................................11 2.1.2.1 Processo de Construção…

2 O VALOR DA MARCA Segundo Pinho (1996) marca se caracteriza por ser além de um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, uma combinação das mesmas, as quais pretendem identificar tanto os bens, como os serviços de um vendedor ou grupo de vendedores, assim diferenciá-los daqueles dos concorrentes. Ou seja, a marca é tudo aquilo que representa a empresa, através da composição tipográfica que simplifica a identificação na mente das pessoas, também tem a função de diferenciar…

"BRANDING" A CONSTRUÇÃO DA MARCA Um dos princípios do branding ou construção de MARCA é a criação de consciência da existência e importância de algo. Construção, do latim constructione, significa dar estrutura, edificar. Toda MARCA necessita de um símbolo que a represente visualmente. Que transmita através das cores e do design algo sobre a personalidade e benefícios do produto. Nós humanos aprendemos por cognição, percepção e repetição (aquisição de conhecimento, maneira pela qual…

APLICADAS – FATECS CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: MONOGRAFIA PROFESSOR ORIENTADOR: A Importância da Gestão da Marca nos Mercados e nas Organizações Bruno Chagas de Moraes Costa RA 20221427 Brasília, Maio de 2008 Bruno Chagas de Moraes Costa A Importância da Gestão da Marca nos Mercados e nas Organizações Trabalho apresentado à Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas, como requisito parcial para a…

FACULDADE SUL BRASIL – FASUL CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO COMERCIAL ESTRATÉGIA DE MARCA Caroline Simões Dionathan Thesen Monica Regina Taise Moretto Tatiani de Mattos TOLEDO – PR 2011 Caroline Simões Dionathan Thesen Monica Regina Taise Moretto Tatiani de Mattos ESTRATÉGIA DE MARCA Seminário apresentado à disciplina de Planejamento de Marketing, como requisito parcial de avaliação do 2º Bimestre do 3º Período do Curso…

INTRODUÇÃO Posicionamento de marca é a maneira como você quer que seu consumidor veja seu produto/marca, através desse posicionamento determinamos assim qual mensagem será transmitida e qual a melhor forma de dize-lo ao público. A definição do termo de posicionamento para Roberto Corrêa (2002,p.85); “[...] a maneira pela qual queremos que o produto ou serviço seja percebido pelo público-alvo. É a definição do perfil, da imagem que deverá ser comunicada ao consumidor. […] é a imagem…

de se utilizar uma marca mãe ou guarda-chuva é: sinergia, mais apropriada às linhas de produtos que têm afinidades entre si; maior possibilidade de ocupação dos espaços nas prateleiras e gôndolas. b) As vantagens de se utilizar uma marca mãe ou guarda-chuva é: A marca fica mais focada na mente dos consumidores; rápido reconhecimento; menor custo de construção da marca. c) As vantagens de se utilizar uma marca mãe ou guarda-chuva é: sinergia; maior facilidade de construir a marca e…

SOBRE A PERCEPÇÃO DA MARCA NO MERCADO DE CONFECÇÃO Marcela Bortotti Favero (USP) Francisco Giovanni David Vieira (UEM) Vitor Koki da Costa Nogami (UEM) RESUMO O objetivo do presente estudo consiste em identificar a percepção dos consumidores em relação à identidade visual de marcas do mercado de confecção. Para tanto, foi realizada uma survey com 120 casos válidos. Como resultado principal a pesquisa aponta que para os consumidores pesquisados, a percepção da marca varia de…

gestão do produto, após no cliente e por fim a marca. Inicialmente o marketing tinha como finalidade definir o produto, o preço, a promoção e o ponto de distribuição, entretanto, tudo isso mudou quando a economia sofreu uma queda e a demanda exigia mais do que apenas os 4Ps. O marketing então evoluiu e passou a ser mais estratégico, foi então introduzido ao marketing a gestão do cliente passando a ser nomeado como Marketing 2.0. Os consumidores então se tornaram mais informados e…