Uma Marca De Sucesso No Esporte

O uso estratégico do marketing no esporte Segundo Stanton (1980), estratégia de marketing é a maneira como se deve proceder para atingir os objetivos de marketing. Estratégias são métodos amplos escolhidos para se atingir objetivos específicos. Elas descrevem os meios para se atingir os objetivos no prazo de tempo exigido. oobjetivo de uma estratégia de marketing, de acordo com Stanton (1980), é encontrar meios sustentáveis para a empresa competir em um mundo que muda cada vez…

1. INTRODUÇÃO A crescente escolha das empresas pelo esporte como seu ‘negócio’ tem crescido constantemente em busca de um ‘novo esporte’, que esteja mais ajustado aos anseios da nossa sociedade que está sempre em mudança. O marketing esportivo surgiu para ficar e se tornar uma ferramenta estratégica e poderosa de marketing. A visão míope dos clubes brasileiros de que o marketing esportivo é somente uma tendência ficou de lado e agora é visto como uma obrigação. As principais…

grande sucesso local). Percebendo o potencial do produto, ele decidiu levar amostras das bebidas para a Austria e iniciar uma grande fabricação em escala industrial. Por conta das altas dosoes de cafeína que há na fórmula e o medo dos efeitos colaterais no organismo, a autorização para a fabricação foi obtida somente a três anos depois, pois se tratava de um produto desconhecido com uma dose de cafeína três vezes maior do que um refrigerante comum, porém a espera foi recompensada.…

| | |ORIGEM | | |Nos anos 70 e 80, o esporte brasileiro – através do vôlei, do automobilismo, atletismo, natação, basquete, | | |futebol – começa a despertar o interesse da juventude e a mídia intensificou sua divulgação em cima de novos e | | |talentos recém descoberto

mais conhecidas O Patrocínio é uma ação promocional cujos resultados vem afetando cada vez mais o sucesso das estratégias de marketing das empresas. Hoje, é crescente o numero de empresas que, atuando como patrocinadores do esporte, utilizam as ações de patrocínio como fator para alavancar suas ações estratégicas de marketing. O patrocínio é uma estratégia de investimento promocional, seja no esporte, na cultura, na ecologia ou na área social. É o que deseja o patrocinador quando…

com equilíbrio de mercado, que compartilham uma grande quantidade de informação, deixando o processo de desenvolvimento do produto enriquecido diante de opiniões diversas de todos os funcionários. Esses dois tipos de processos podem acarretar o sucesso ou fracasso da empresa, no primeiro caso o fracasso é certo, pois somente opiniões da chefia prevalecem e fazem com que o produto seja menos competitivo diante do mercado concorrido, no segundo processo, houve um planejamento estratégico…

futebol se transformou em um bom negócio para as empresas. O esporte aumenta a empatia do consumidor em relação a empresa, O patrocínio ao esporte vem crescendo nas empresas a cada ano, Marketing nos clubes começou timidamente nos anos 80, hoje virou uma fábrica de dinheiro. Aprofundaremos no marketing esportivo como modalidade o futebol e sua relação com o Top of Mind. 2 SITUAÇÃO PROBLEMA A presença constante do esporte na mídia revela o número crescente de propaganda esportiva na

grandes empresas, que queiram investir e comercializar sua marca em um clube de futebol, é necessário que ela tenha um plano de negócio que saiba explorar melhor a sua imagem perante aos meios de comunicação. O marketing esportivo desempenha muito bem sua função como um "lembrete" de qualidade, sem contudo, impor sua venda, uma vez que ao fazer-se lembrar, ele está lhe dando uma opção de nome no mercado cabendo, portanto, a empresa (marca) investir também na propaganda com uma ação…

25 3.1.1 MARKETING ESPORTIVO 26 3.1.2 MARKETING DE PATROCÍNIO 27 3.1.3 MARCA 29 3.2 OPINIÃO PÚBLICA 30 3.2.1 SOCIEDADE MIDIATIZADA 31 3.2.2 DOUTRINAÇÃO À VIOLÊNCIA 32 3.3 ENTRETENIMENTO 32 3.3.1 GESTÃO DO PRODUTO 33 3.3.2 PRINCIPAIS TIPOS DE ENTRETENIMENTO 34 3.3.3 MARKETING DO ENTRETENIMENTO AO VIVO (SHOWS E ESPETÁCULOS) 36 3.3.4 ESPORTE E ENTRETENIMENTO 37 3.4. MÍDIA 38 3.4.1 GLOBALIZAÇÃO 39 3.4.2 MÍDIA E ESPORTE 40 3.5 SISTEMATIZAÇÃO TEÓRICA 41 3.6 PROCEDIMENTO DA…

Ao Professor Carlito Jose da Silveira, pelos conselhos sempre úteis e precisos com que, sabiamente, conduziu este trabalho. “O sucesso nasce do querer, da determinação e persistência em se chegar a um objetivo. Mesmo não atingindo o alvo, quem busca e vence obstáculos, no mínimo fará coisas admiráveis." (José de Alencar) RESUMO As estratégias de marketing esportivo