Um estudo relativo ao marketing esportivo no futebol e sua relação com top of mind

Um Estudo Relativo ao

Marketing Esportivo no
Futebol e sua Relação com Top of Mind
Flávia Jaqueline Maia Pereira Orientado: Paulo Sérgio Silva

2009

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Resumo
Neste trabalho buscamos demonstrar como o futebol se transformou em um bom negócio para as empresas. O esporte aumenta a empatia do consumidor em relação a empresa, O patrocínio ao esporte vem crescendo nas empresas a cada ano, Marketing nos clubes começou timidamente nos anos 80, hoje virou uma fábrica de dinheiro.

Aprofundaremos no marketing esportivo como modalidade o futebol e sua relação com o Top of Mind.

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SITUAÇÃO PROBLEMA
A presença constante do esporte na mídia revela o número crescente de propaganda esportiva na mídia. Se o time ganha ou perde os torcedores sempre estarão com seu time.

O problema geral desta pesquisa é identificar:
Quais são as marcas que obtém o maior TOP OF MIND no futebol brasileiro composto por vinte times?

OBJETIVO DO ESTUDO
Descobrir e analisar a percepção do cliente perante o patrocínio na modalidade futebol.

Qual é a primeira marca que o consumidor se lembra quando pensa em futebol.

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Contribuição do estudo
Produzir conhecimentos teóricos sobre o tema proposto e relatar quais as marcas com maior força do futebol, simpatia e lembrança do público. Servindo de ferramenta de auxilio para interessados na área de marketing esportivo, com principal foco no Top of Mind

Método
Além da pesquisa bibliográfica, destacou a necessidade de desenvolver uma pesquisa exploratória com instrumentos de dados quantitativo junto aos consumidores, jovens universitários das faculdades e universidades da Zona Oeste da cidade de São Paulo.

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Marketing e o Futebol
O futebol é o esporte mais conhecido no Brasil. O marketing nesta modalidade de esporte é muito grande pois, além de retorno no investimento o produto e a marca sempre estará em evidencia. O Retorno do Marketing Esportivo As empresas que investem no esporte sofrem uma alavancagem na