Uso do Marketing esportivo

O uso estratégico do marketing no esporte
Segundo Stanton (1980), estratégia de marketing é a maneira como se deve proceder para atingir os objetivos de marketing. Estratégias são métodos amplos escolhidos para se atingir objetivos específicos. Elas descrevem os meios para se atingir os objetivos no prazo de tempo exigido. oobjetivo de uma estratégia de marketing, de acordo com Stanton (1980), é encontrar meios sustentáveis para a empresa competir em um mundo que muda cada vez mais rapidamente. Dentro desse processo, é fundamental conhecer muito bem seus consumidores e concorrentes.
Para Czinkota (2001), a estratégia de marketing é um plano de atuação que a empresa desenvolve que, no escopo final, trata de questões como a sobrevivência e o crescimento empresarial. Segundo este autor, a estratégia de marketing responde às questões orientadas para metas, como: aonde a empresa deseja chegar; como alcançar esse objetivo; e como manter uma vantagem competitiva.
De acordo com Ferrell (2000), a estratégia de marketing envolve a seleção de um mercado-alvo específico e a tomada de decisões em relação a elementos cruciais de produto, preço e distribuição para satisfazer às necessidades dos consumidores desse mercado selecionado.

Uma recente publicação sobre o assunto mostrou que o marketing esportivo tem movimentado apenas 0,1% do PIB - Produto Interno Bruto, totalizando quase R$ 800 milhões por ano. Desses, R$ 250 milhões referem-se ao contrato entre a Nike e a Confederação Brasileira de Futebol. Já uma temporada do vôlei, incluindo tanto as modalidades masculinas quanto femininas absorve outros R$ 200 milhões.
Esse total percentual é considerado extremamente baixo se comparado aos investimentos de outros países, onde o marketing esportivo é muito mais profissionalizado. Nos Estados Unidos, por exemplo, há incentivos em praticamente todos os tipos de atividades esportivas, principalmente no basquete, futebol americano, beisebol e hóquei.
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