Patrocinio esportivo

Patrocínio
Ferramentas de mkt mais conhecidas

O Patrocínio é uma ação promocional cujos resultados vem afetando cada vez mais o sucesso das estratégias de marketing das empresas. Hoje, é crescente o numero de empresas que, atuando como patrocinadores do esporte, utilizam as ações de patrocínio como fator para alavancar suas ações estratégicas de marketing.
O patrocínio é uma estratégia de investimento promocional, seja no esporte, na cultura, na ecologia ou na área social. É o que deseja o patrocinador quando decide investir no patrocínio de um clube, de uma equipe, de um atleta ou de um evento. Ele deseja tornar sua marca mais conhecida, com uma imagem forte, consolidada e positiva. Por isso, busca associa-la ao esporte. Mas não é apenas potencializar sua marca o que deseja o patrocinador, ele também quer aumentar suas vendas, veicular sua marca na mídia e conquistar novos clientes e mercados.
A empresa patrocinadora é o grande investidor do esporte, é dela que vêm os recursos financeiros para custear a preparação de atletas, formação e manutenção de equipes e desenvolvimento de novos talentos. Em troca, exige a promoção institucional de suas marcas através de exposição máxima, veiculação máxima, adequação perfeita entre o seu produto e a modalidade esportiva e o máximo de agregação de valor ao seu nome e marca. A maximização da veiculação da marca, quando é bem feita a promoção do patrocinador e do objeto do patrocínio, seja um evento, um atleta, um clube, uma equipe ou um projeto esportivo, gera publicidade. Isto somente ocorre se forem realizadas ações promocionais de suporte à divulgação do patrocínio, e este, obtendo sucesso, produz maior cobertura de mídia.
Alguns fabricantes de material esportivo já estão inovando em termos de estratégias de patrocínio. Antes, restritos ao patrocínio de equipes, tais fabricantes começam a vislumbrar o grande retorno de imagem e de vendas, quando o patrocínio evolui para a parceira com um clube. Atualmente, os