1982502369

Camila Aristides de Araújo – CA 22545596 Gilcimar Ferreira Gomes – CA 21428495 Michele Jesus do Nascimento – CA 21428660 Michele Soares dos Santos – CA 21409976 Rafael Madruga de Lima – CA 21404738

ARTIGO CIENTIFICO – MARKETING DE PATROCÍNIO ESPORTIVO

Turma: Administração 8º B

SÃO PAULO
JUNHO/2013

1. INTRODUÇÃO

Na concorrência entre as empresas à vantagem competitiva é fundamental para a definição do sucesso, para isso as empresas de diversos segmentos a estabelecerem novas ferramentas para atrair e chamar a atenção de seus consumidores. O marketing esportivo vem destacando-se como uma oportunidade de conquistas e manutenção de clientes, objetivando o incremento das vendas (CORRÊA, CAMPOS, 2008). Mesmo sabendo da importância do patrocínio esportivo, são poucas as empresas que quantificam o retorno sobre este investimento. O resultado de uma pesquisa realizada pela Performance Research revelou que 72% das empresas não têm orçamento para pesquisar esse retorno e apenas 1% faz pesquisa neste sentido. A grande maioria depende do patrocinado para conhecer o retorno, e 61% não recebem essas informações (KEARNEY, 2003). Porém, este panorama tende a mudar no momento que os patrocinadores buscam obter informações a respeito do quanto ganham ou deixam de ganhar investindo no esporte pela mídia espontânea - mídia gerada por notícias, notas, reportagens e transmissões sem custo para a empresa - ou com o possível aumento das vendas. Grandes empresas estão na busca de formas mais confiáveis e eficazes de avaliação do retorno do patrocínio esportivo. Cada vez mais é maior a consciência sobre a importância destas