TCC DENISE 14 2

DENISE DALDEGAN LINS

O QUE LEVA UMA EMPRESA A INVESTIR EM EVENTOS ESPORTIVOS?

Orientador: Mestre LUIS CLAUDIO DE ALMEIDA

Batatais- SP / Polo Brasília – DF
Centro Universitário Claretiano
1º/2014

RESUMO

Notoriamente, o patrocínio é uma atividade que vem ganhando relevância econômica, fato comprovado pelo volume de recursos aplicados nos últimos tempos e o crescente número de empresas que investem atualmente no esporte. A importância deste para a sociedade pode ser demonstrada de diversas formas, pois da sua prática percebe-se reflexos significativos na educação e saúde da população, muito contribuindo para a superação de problemas sociais apresentados pelo país.
O presente estudo, intitulado “O QUE LEVA UMA EMPRESA A INVESTIR EM EVENTOS ESPORTIVOS?” teve como objetivo a comprovação da eficácia do Marketing no investimento de empresas em Eventos Esportivos.
Atualmente o desenvolvimento, manutenção e obtenção de resultados expressivos de equipes esportivas de alto rendimento têm sido sustentado por meio de uma fonte de recurso chamada patrocínio esportivo. A importância do patrocínio é tanta que praticamente as equipes se tornaram dependentes dele para pagamentos de atletas, comissão técnica, viagens, uniformes, dentre outros. O patrocínio esportivo é um tipo de investimento em marketing esportivo realizado cada vez mais por parte de instituições privadas e públicas (Citado por Almada, Vítor Evangelista e Silva, Mariângela Benine Ramos – 2007).
Por meio de pesquisas, verificou-se que as instituições investiam tanto recursos financeiros quanto logísticos nas equipes, sendo que metade delas forneciam recursos que apresentavam valores acima de R$300.000,00 por ano Fonte: (Citado por Almada, Vítor Evangelista e Silva, Mariângela Benine Ramos – 2007).
Para a “Revisão Bibliográfica”, foi feito um “Estudo Exploratório”, de Artigos, publicações, Estudos de Casos, TCC’s e Teses ligadas ao Marketing e Patrocínio Esportivo no Brasil,