MARKETING PROMOCIONAL: UMA TENDÊNCIA DE MERCADO

estão destinando, cada vez mais, suas verbas para o marketing promocional e para a comunicação integrada como um todo. Elisabeth Vasconcellos (2003:60) afirma que: Hoje, as ações integradas de comunicação e marketing é que dão visibilidade e credibilidade às marcas, até porque, não basta mais divulgar uma marca, é preciso fidelizar o cliente [...] as justificativas para o desenvolvimento de ações cada vez mais distantes das mídias de massa são sempre as mesmas: maior possibilidade de atingir o alvo e aferir melhores resultados. Entende-se por comunicação integrada uma junção da comunicação interna, institucional, mercadológica e administrativa, que compõem o composto da comunicação corporativa. Margarida Kunsch (1997:115-116) afirma que “este deve formar um conjunto harmonioso, apesar das diferenças e das especificidades de cada setor e dos respectivos sobre setores. A soma de todas as atividades redundará na eficácia da comunicação nas organizações” Portanto, é preciso uma comunicação integrada e efetiva, a comunicação mais próxima do cliente e com base em diálogo é um ótimo investimento, aproxima o cliente e gera mais credibilidade. É diante desse cenário que crescem as ações de marketing promocional, que são ações que interagem com o público, já que estas atingem o consumidor de forma mais rápida, mais pessoal. Para a Associação de Marketing Promocional (AMPRO) marketing promocional é toda “atividade do marketing aplicada a produtos, serviços ou marcas,…

Marketing Promocional - Perspectivas para os próximos anos Antes de analisar os fatores citados acima, é importante lembrar a finalidade primária da Promoção de Vendas, que é a geração de vendas imediatas. Artigo por João Riva, 09/05/2011 Se por um lado, não acredito que durante os próximos anos teremos grandes mudanças no cenário da legislação promocional, o mesmo não posso dizer do restante do setor. Isso se deve ao fato de o Marketing Promocional ter como base dois elementos que…

ETEC. DR. DEMETRIO DE AZEVEDO JUNIOR- EXTENSÃO OTÁVIO FERRARI. MARKETING GLOBAL E AS TENDENCIAS DE MARKETING DO FUTURO ITAPEVA – SÃO PAULO – BRASIL ETEC. DR. DEMETRIO DE AZEVEDO JUNIOR- EXTENSÃO OTÁVIO FERRARI. MARKETING GLOBAL E AS TENDENCIAS DE MARKETING DO FUTURO ALUNOS: Osni Cordeiro Wilson Rezende Jéssica Vieira Vanessa…

Estratégias de Marketing para Varejo: Inovações e diferenciações estratégicas que fazem a diferença no marketing de varejo Organizadores: Alexandre Luzzi Las Casas e Maria Tereza Garcia CAP 1. Marketing no varejo Existem várias definições para varejo. Sua essência é a comercialização de produtos e serviços a consumidores finais. As definições de varejo apresentam um aspecto importante em relação à comercialização, sendo assim, pode-se concluir que o varejo tem como condição básica de…

NOME COMPLETO DO ESTUDANTE ESTRATÉGIAS PROMOCIONAIS: UMA ANÁLISE DO MIX DE COMUNICAÇÃO DA EMPRESA XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX. Atividade Prática Avaliativa apresentada à disciplina Promoção de Produtos e Serviços do MBA em Gestão de Pessoas e Marketing do Centro Universitário de Desenvolvimento do Centro-Oeste. Orientador: Prof. MSc. Igor Gomes da Silva BRASÍLIA - DF 2013 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 4 1. OBJETIVOS…

Cenário Promocional Hoje em dia, muito se diz sobre o mercado e suas perspectivas, mas a verdade é que poucos entendem na teoria o que é o mercado promocional. O mercado pode ser visto como mercado existente e potencial. Mercado potencial e existente Segundo Angela da Rocha e Carl Christensen, o mercado é definido com base numa necessidade do consumidor. Essa é a condição básica para que haja oportunidade atual ou futura da empresa. Porém, para que a oportunidade se concretize, é…

MARKETING PROMOCIONAL: O QUE É? http://ampro.com.br/estilos/site/arquivos/definicao_do_marketing_promocional_portal.pdf http://ampro.com.br/estilos/site/arquivos/TabelaReferencialdeValoresAMPRO2012atualizada.pdf Principais técnicas do marketing promocional Sorteios • Concursos • Vales-brindes • Premiações • Ofertas • Descontos • Cuponagens • Liquidações • Vendas • Condicionadas • Premium • Trocas • Coleções • Treinamento • Material de apoio a vendas • Animações • Amostragens •…

LISTA DE GRÁFICOS. Gráfico 1 - Número de agências concorrentes nas regiões do Brasil. 15 LISTA DE TABELA Tabela 1 - Para quais atividades os serviços foram contratados em 2012? 16 Tabela 2 - Para qual finalidade os serviços foram contratados em 2012? 16 Tabela 3 - Qual foi à origem da contratação dos serviços das agências em 2012? 17 ÍNDICE 1 REFERENCIAL TEÓRICO. 4 1.1 Empreendedorismo. 4 1.1.1 Histórico. 4 1.1.2 Empreendedorismo no Brasil. 5 1.1.3…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPÍRITO SANTO CENTRO DE ARTES DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL FERNANDO CHIABAI BENTO Marketing Promocional como Ferramenta de Fidelização Vitória - ES 2007 FERNANDO CHIABAI BENTO Marketing Promocional como Ferramenta de Fidelização Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Departamento de Comunicação Social do Centro de Artes da Universidade Federal do Espírito Santo, como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação…

MANUAL ÍNDICE 1. O Conceito de Marketing................................................................................ 3 2. Plano de Marketing ........................................................................................ 4 2.1 Situação Actual da Organização............................................................... 5 2.2 Objectivos de Marketing ........................................................................... 6 2.3 Análise SWOT…