Lançamento de Marca Chás em Portugal

Análise do Mercado Chás e infusões Os números destes produtos confirmam: entre Fevereiro 2010 e o mesmo mês de 2011, as marcas brancas e as de primeiro preço aumentaram em 20% a quota de mercado em valor na categoria de chás e 16% na categoria de infusões. Enquanto as marcas de fabricante subiram a quota em apenas 2% e 1%, respectivamente. Apesar disso, os produtores de marca têm a maior fatia do mercado : 83% nos chás e 88% nas infusões. Ambas as categorias cresceram em volume e valor. O segmento de chá cresceu 5% nos dois indicadores. Foram comercializados mais de 210 mil quilos, cerca de 10 milhões de euros. As infusões, por sua vez, registaram 5% de crescimento em volume 222 mil quilos e subiram 3% em valor 11 milhões de euros. Em 2012, ao contrário da cerveja, que recuou 11%, para níveis dos anos 80, ou do café, que também diminuiu, o volume de chá consumido em Portugal subiu 22,1% face a 2011. E as vendas ‘aqueceram’ 5,7%, ou seja, continuando a tendência dos dois anos anteriores de crescimento. Uma explicação para este crescimento, é a crise que “obriga” o consumidor a mudar de rotinas e hábitos, face a um decréscimo nos últimos anos do rendimento familiar e com isso a disponibilidade financeira, tendo maior presença em casa aumentando o consumo alimentar no lar em detrimento dos restaurantes e cafés. No ano passado (2012), em cada 100 lares, 66 compraram chá pelo menos uma vez. E as chávenas encheram-se sobretudo com infusões de ervas…

Legal Vac Porque é crítica? Histórico da Variável Tendências e projeções Conseqüências Soluções Entrar no mercado com um produto adequado ao consumo. Sem essas adequações o produto pode não ser bem aceito. Conforme resolução RDC Anvisa nº 277, de 22 de setembro de 2005 que estabelece o Regulamento Técnico para café, chá, cevada e produtos solúveis. Multas e processos pela falta de adequação. Perda de credibilidade. Conhecer profundamente o processo de fabricação e quais os matérias…

Decidimos escolher um produto que dá pelo nome de “Pleno Frutos Silvestres”, que é um chá, engarrafado a servir frio, é um produto que se quer afirmar como chá de frutos silvestres, que é ainda um sabor pouco explorado, o que dá exclusividade ao produto. Para além das vantagens já referidas este é também um sabor doce acompanhado da suavidade dos chás “Pleno”, achamos que poderá ajudar a aliviar o stress do dia-a-dia e a fazer com que o simples acto de beber chá passe também a ser…

orgânico 2014 Administrada pela Leão Alimentos e Bebidas, empresa responsável por gerir todo o portfólio de bebidas sem gás, chás e energéticos da Coca-Cola. Seus produtos são exportados para 12 países HISTÓRICO DA LEÃO JÚNIOR Missão Embalar a natureza de forma sustentável Visão Ser reconhecida como empresa líder no mercado de bebidas e centro de excelência na cadeia de suprimentos Valores Integridade, Foco no Resultado, Paixão, Confiança e Trabalho em Equipe Estratégia Contribuir…

Histórico A Leão é a empresa que mais entende de chás no Brasil, líder absoluta de mercado. São 110 anos de dedicação exclusiva ao universo dos chás, trazendo o que há de melhor na natureza para produtos que proporcionam uma experiência única de sabor, envolta em momentos de magia, expressão de afeto e prazer. Desde 1901 a Leão contribui para o desenvolvimento do mercado de chás e da indústria brasileira. Em mais de um século de história e tradição, do beneficiamento da erva-mate até a…

- A VEZ DOS SEMIPRONTOS Fonte: Chá com leite na versão em pó. Gazeta Mercantil, 17/abr.2001; Busca por praticidade muda perfil de consumo. Gazeta Mercantil, 17, abr. 2001. Adaptado de Gestão de Marketing – Professores do Departamento de Mercadologia da FGV-EAESP e Convidados Coordenação SERGIO R. DIAS, São Paulo – Ed. Saraiva – 2003. P.121. A grandeza e a amplitude do mercado brasileiro são fatores de atração para muitas empresas, pois condicionam a existência de uma grande…

 Bebida à base de chá prontas para beber, gaseificadas ou não gaseificadas;  Inclui produtos à base de chá preto, verde ou branco, assim como chás de frutas e de ervas;  Podem conter sabores adicionais, tipicamente de frutas, florais ou de ervas, sucos de frutas, adoçantes ou outros ingredientes. Mercado Chá Pronto para Consumo: 58 milhões de litros Mercado Chá Verde: 7 milhões de litros/2009 – 12% Prazo de Análise: 2 anos  Chá Verde com limão de baixa caloria –…

Deste modo, é possível concluir que apesar de cada classe ter uma renda diferenciada, nem todos os grupos de despesas variam igualmente. Há grupos com grandes e pequenas variações, o que sugere que nem sempre uma classe social de renda dez vezes maior do que outra, por exemplo, irá gastar dez vezes mais com certo serviço. Entretanto, também pode-se observar que, para estes grupos, quanto maior a renda maior o gasto, com variações maiores e menores entre cada grupo dependendo em maior…

está inserido. O produto que abordamos é o Matte Leão Natural e sabor Limão, na embalagem pet de 500 ml. Foi lançado para se adaptar a vida prática dos consumidores, podendo ser consumido a qualquer hora do dia, em qualquer lugar, pronto para beber e não perdendo a refrescância, qualidade e bem estar que o Matte proporciona. Apresentamos a proposta desse produto e através das análises realizadas (macro ambientais, SWOT, concorrência, comportamento do consumidor e outras)…

ESTUDO DE CASO: MERCADO DE CHÁS – Entro ou não DISCIPLINA: MARKETING I OBJETIVO: Ao final deste estudo de caso o aluno deve ser capaz de efetuar uma análise de mercado, macro ambiente e concorrência, visando orientar um cliente, que o contratou como consultor, a entrar ou não em um segmento de mercado. NOTA IMPORTANTE: Este estudo de caso se destina exclusivamente ao uso e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização e/ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos…