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ESTUDO DE CASO: MERCADO DE CHÁS – Entro ou não

DISCIPLINA: MARKETING I

OBJETIVO: Ao final deste estudo de caso o aluno deve ser capaz de efetuar uma análise de mercado, macro ambiente e concorrência, visando orientar um cliente, que o contratou como consultor, a entrar ou não em um segmento de mercado.
NOTA IMPORTANTE: Este estudo de caso se destina exclusivamente ao uso e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização e/ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos autorais reservados a ESAMC.

A EMPRESAS E SEU PORTFÓLIO A Refrigerantes Xereta, fundada em 1970 com capital totalmente brasileiro, foi criada a partir da tradição de seus fundadores na fabricação de refrigerante. A história da Xereta confunde-se com a saga de inúmeros imigrantes que vieram ao Brasil em busca de melhores oportunidades. Em 27 de julho de 1892, Caetano Schincariol solicitou na Itália autorização para emigrar ao Brasil com esposa e filhos. Ele tinha 50 anos e sua esposa Rosa Bottega, 39 anos. Devidamente autorizado como Registro número IX, Passaporte 424, a família deixou a Itália pela Linea Del Brasile, Via Pone Calvi 4 e 6 – Officio Passagieri. Com Caetano e Rosa vieram os filhos Lúcia, 17 anos, Giuseppe, 16, Pietro, 15, Alba,13, Carolina, 12, Pierina, 10, Ana Maria, 8 e Giácomo, 3 anos. O último filho do casal, Antônio, nasceu na chegada ao Brasil.

Essa viagem ao Brasil foi conturbada. Segundo conta o advogado capivariano Dr. Orlando Schincariol, filho de Giácomo, seu avô Caetano vendeu as propriedades na Itália e com suas economias tinha intenção de explorar minérios no Brasil. O navio que os conduzia, VAPORE MONTEVIDEIO, desviou-se inexplicavelmente da rota e ficou por três meses preso na França. Época difícil e de muita miséria, o navio foi saqueado várias vezes e sem ter como se defender, a família Schincariol viu suas economias esvaindo-se aos poucos e o sonho da exploração de minérios no Brasil se reduziu a nada. A chegada dos Schincariol a Tietê: sem