Modelo de gestão

MODELO DE GESTÃO Atividade 14 CASE 098 – LACOSTE – UMA SEGUNDA VIDA PARA O CROCODILO Fonte Exame OnLine – Adaptação Charles David Forte Fundada em 1933, a francesa LACOSTE, presente em 112 países e faturando 1,5 Bilhão de Euros, pode se orgulhar de tertido até aqui, uma vida longa, num mundo cercado de efemeridades como é o damoda.Seu LOGOTIPO é inconfundível e imediatamente associado á roupas esportivas de alta qualidade,voltadas para um público de alto poder aquisitivo e em sua maioria, amante oupraticante de tênis e golfe.A realidade porém, édura e cruel... seus consumidores envelheceram... e o pior... também envelheceu a percepção que os jovens consumidores tem da marca (Segundo pesquisas, a LACOSTE é tida como uma marca voltada para homens de 40 a 55 anos). Mulheres jovens e crianças. A LACOSTE teve que rever sua elegância discreta, baseada em tons como preto, branco e azul-marinho, e lançar produtos com cerca de 60 tonalidades diferentes e vibrantes como: Laranja, Verde, Lilás e Amarelo. Qual das frases abaixo, foi dita pelo Gestor da Lacoste: No setor de vestuário, quanto maior o sortimento de produtos de uma marca, mais ela é percebida como moderna e jovial.” A LACOSTE pretende dobrar o número de clientes jovens este ano. No ano passado eles contribuíram com 7% do faturamento e este ano a projeção é que os jovens correspondam á pelo menos 15% do faturamento da marca. Para conseguir esse objetivo, até o final deste ano, 54 de suas 60 lojas no Brasil…

Ribeirão Preto. Essa mudança de orientação na empresa ocorreu graças ao plano de integração vertical proposto por João. José asseverava que a produção deveria migrar para a cana de açúcar. Contudo, a proposta de João vingou. Não obstante, o mercado tem sofrido assédio constante dos grandes conglomerados multinacionais do setor, a saber, a gigante Coca-cola que adquiriu a Del Valle em 2007, e a Unilever, líder de vendas do Ades, que inclusive demonstrou interesse na compra da Fazenda.…

Introdução Neste trabalho, apresentaremos um plano de marketing para a linha de sopas da marca Knorr, fabricada pela empresa multinacional Unilever. A primeira etapa do plano é a de levantamento de informações a respeito do produto, da empresa, do setor, dos fatores macroambientais, dos fornecedores, dos concorrentes, dentre outras, para a construção de um sólido banco de dados. De posse das informações, é possível fazer um diagnóstico, com base no retrato tirado do mercado…

era de 32,5 bilhões. Entre seus concorrentes diretos estão: Unilever, Johnson, Colgate-Palmolive e Bombril. A chegada no Brasil ocorreu em 1924, através de uma operação chamada Atlantis, onde a Recktti iniciou produção do alvejante anil, e nos anos seguintes, com produtos como Nugget e cera Cardial consolidou sua presença no país. Já como Recktti Benckiser, disponibilizando produtos como Veet e Vanish, ingressou no segmento de cosméticos e higiene pessoal. No Brasil fatura mais de R$ 1…

ESPM – ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING TRABALHO DE INTRODUÇÃO AO MARKETING PROFESSOR MARCELO BOSCHI TURMA CS1B ALEXANDRE LISBOA DOUGLAS RAMOS JULIANA CARDOSO PEDRO HENRIQUE RÓBERLIN CARVALHO RIO DE JANEIRO, 8 DE JUNHO 2010. 2 SUMÁRIO 1. SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING .......................................... 6 1.1 Assuntos para um sistema de informação de marketing global .................. 6 2. MERCADO DE SORVETES…

—༉ Academic Business Management at ISCEF. Professional courses at INSEAD and the Chicago University —༉ Professional —༉ Career on the fast moving consumer goods industry since 1972 —༉ Marketing and General Manager Positions in Unilever, Johnson Wax, Johnson & —༉ —༉ —༉ —༉ Johnson, Backer Spielvogel Bates and Diageo in Portugal and abroad. —༉ Until 2005, President of Diageo Portugal and Europe Regional Director for Diageo. Founding partner of Task, a business…

agora utilizam o da Moda Barata Aumentaram as categorias de produto, aumentaram os preços, alteraram a forma de comunicação, o layout dos pontos de venda Foram obrigadas a mudar pois o mercado exigia devido a forte presença da concorrência do mesmo ramo (Extra, Wallmart e Carrefour passaram a vender roupa barata). Qualquer estratégia se dá através da análise do mercado e concorrência (o Macroambiente) A concorrência pode ser classificada: * Por grande participação de mercado…

Oriflame e Davidoff. Todos esses novos entrantes são atraídos pelo crescente mercado brasileiro. Após tudo que foi colocado da análise setorial e a estratégia genérica da empresa, conclui-se que as barreiras de entrada têm um grau alto e as de saída um grau baixo. Isso significa que é difícil entrar nesse setor, pois ele é extremamente competitivo, mas muitas empresas podem falir nele. As dificuldades de entrar ficam por conta da carga tributária, investimento de capital muito alto por…

..............................................................................................................37 8. Análise Swot Macroambiental...................................................................................................38 8.1. Forças Políticas......................................................................................................................38 8.2. Forças…

Modelo das 5 forças de Porter 107 Ameaça de novos entrantes 108 Ameaça de substitutivos 110 Poder de barganha dos fornecedores 111 Poder de barganha dos clientes 111 Rivalidade na indústria 113 Avaliação Geral das Forças Competitivas 114 d. Fatores Críticos de Sucesso (FCS) e Matriz de Competitividade 115 Referências 115 e. Análise SWOT 121 f. Análise Conclusiva 124 11. Bibliografia 126 Introdução Esse trabalho tem como objetivo a elaboração de um Projeto de…