Plano de marketing - knorr - unilever

Introdução

Neste trabalho, apresentaremos um plano de marketing para a linha de sopas da marca Knorr, fabricada pela empresa multinacional Unilever. A primeira etapa do plano é a de levantamento de informações a respeito do produto, da empresa, do setor, dos fatores macroambientais, dos fornecedores, dos concorrentes, dentre outras, para a construção de um sólido banco de dados. De posse das informações, é possível fazer um diagnóstico, com base no retrato tirado do mercado e de como a Knorr com sua linha de sopas está inserido nele. Então, será apontado um objetivo de marketing a ser alcançado no período de um ano (ou seja, este plano de marketing destina-se ao ano de 2013) e as ações para atingir o mesmo serão descritas também aqui neste documento. Como dito anteriormente, a Knorr é uma das marcas da Unilever, uma empresa com extrema expressão no mercado e presente em inúmeras casas brasileiras. Para começar a delinear este panorama e como informação primária, faz-se necessário conhecer um pouco mais a respeito da Unilever.

Apresentação da empresa

A história da Unilever começa no século XIX, na Inglaterra. Nesta época, o sabão era um produto genérico,vendido por peso, e então William Hesketh Lever, por meio de sua empresa Lever Brothers, teve uma ideia simples, porém muito bem aceita: dar nome e embalagens individuais aos sabões que fabricava. Assim nasceu o sabão Sunlight. Devido ao sucesso da ideia, em 1929 a Lever Brothers expandiu o negócio para outros países e uniu-se ao grupo holandês Margarine Unie, da área de alimentos, já que ambos utilizavam o azeite de palma como matéria-prima para seus produtos. Desta fusão, veio a Unilever. Neste mesmo ano, a empresa montou sede na cidade de São Paulo sob o nome de Irmãos Lever e, assim, passou a comercializar o sabão então nomeado Sunlight no Brasil. Hoje, possui 6 escritórios na cidade. Em 1960, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, a Irmãos Leve passou a adotar o nome