Retail Mix

tríade, onde os pilares que a sustentam são o Sinal, o Objeto e o Interpretante. Sinal Identity Mix Interpretante Emissão Nome Receção Image Mix Public Mix Objeto Marca Marketing Mix Missão Imagem Brand Equity ( Valor da marca) Figura 12 - Triângulo da Marca (Adaptado de Lencastre, 1999:112) O pilar do Sinal refere-se à Identidade da Marca (Identity Mix), ou seja, ao conjunto de elementos que a caracterizam de forma tangível, como o nome,…

Marconi Freitas da Costa; Neilza Oliveira de Queiroz eGesta, v. 5, n. 4, out.-dez./2009, p. 122-140 RELEVÂNCIA DA ATMOSFERA DA LOJA NO VAREJO DE MODA RELEVANCE OF THE STORE’S ATMOSPHERE IN RETAIL OF FASHION Marconi Freitas da Costa Neilza Oliveira de Queiroz Resumo O presente trabalho teve como objetivo analisar relevância da atmosfera da loja como uma ferramenta estratégica capaz de influenciar no comportamento de compra do consumidor. Foi feita uma pesquisa quantitativa com uma

marca PBKIDS, comparando os seus diferenciais de comunicação, sua estratégia de diferenciação e comunicação dirigida ao seu publico alvo. Neste estudo demonstraremos itens relacionados à comunicação para este segmento de mercado, qual a estratégia do mix de comunicação utilizada, assim como outros aspectos relevantes para a pesquisa. PALAVRAS CHAVE: mercado, varejo, infantis, advertising. ABSTRACT This article was prepared in order to examine the retailer communication on…

opções de marcas de produtos e de operações varejistas e se torna a cada dia mais exigente. Ainda de acordo com os autores, os fabricantes tiveram que rever sua antiga posição de que os varejistas constituíam tão somente uma parte do seu marketing mix para reconhecer sua importância nesse novo cenário. Neste sentido, Arbache et al (2004) constataram que os fabricantes estão evoluindo de uma estratégia 3 selling-in (push), onde os produtos são empurrados através do canal de…

competitivas às operações de logística. Entre elas está o Oracle Retail, que permite a integração total entre as atividades de abastecimento das centrais de distribuição (CDs) até as lojas, o que proporciona maior produtividade e entendimento do perfil de demanda e se traduz em redução de despesas operacionais. Em 2012 foi consolidada a troca da base tecnológica da Companhia, com a finalização do processo de introdução do Oracle Retail para 100% da Mercearia, além de sua expansão em Não…

modelo que se adaptó en el exterior. Palabras clave: Comercio Minorista. Internacionalización. Estrategia Empresarial. INTERNATIONALIZATION OF RETAIL: A CASE STUDY OF IKEA ABSTRACT The internationalization of the economy began in the industrial sector, and extended to the services sector. The article focuses on the internationalization of retail, and the case study of the world's largest furniture retailer. The entry of foreign retailers to Brazil, and the expansion of some…

de Lojas, Mall e Mídia, análise do planejamento estratégico comercial e acompanhamento dos eventos e promoções realizadas durante o desenvolvimento deste artigo. Um complexo estudo realizado com 41 Shopping Centers nos Estados Unidos (Inter Center Retail Externalities – 2003) mostra claramente que quando os shoppings são percebidos pelo consumidor como “iguais”, tudo o que se consegue é dividir o mercado. Em um momento um shopping ganha alguma vantagem como resultado de suas ações de…

would be necessary, and the reasons for the purchase of their customers, a behavior of consuption survey was developed to find out the right answers to make the right decisions. The theoretical basis of the work is focused on consumer behavior and the retail. To develop the research a 87 questions questionnaire was applied on alternate days an hours enabling the analysis of a greater variety of consumer behavior. The questionnaire was applied directly by the researcher to customers…

eficiente de produtos: aperfeiçoar o tempo e o custo do sistema de reposição, baseando-se na demanda real dos consumidores, reduzindo o nível de estoque e os tempos de ciclo ao longo de toda a cadeia. - Sortimento eficiente de produtos: Estabelecer um “mix” ideal de mercadorias que satisfaça as necessidades do conjunto de consumidores de determinada loja. Obtendo assim: aumento de venda e giro de estoque. - Introdução eficiente de produto: Maximizar a eficiência do desenvolvimento e…

Linha Hipoalergênicos Linha Duocolor Fonte: Retail (inclui I.V.A) Linha Matte Linha FrancesinhaBrasilFonte: ACNielsen do Retail (inclui I.V.A) Linha Cromados ACNielsen do Brasil Linha Perolado Linha 3D Linha Metalizados Linha Transparentes Linha Cremoso Fonte: Retail (inclui I.V.A) ACNielsen do Brasil Vendas Total Categoria Area III 1.335,13 695,72 dez/12 639,91 jan/13 695,22 fev/13 2013 YTD Fonte: Retail (inclui I.V.A) ACNielsen do…