Estudo de Caso Marketing no Varejo - PB Kids

COMUNICAÇÃO VAREJISTA DO MERCADO INFANTIL
REDE DE LOJAS PBKIDS

Trabalho apresentado para avaliação na disciplina de
Marketing no Varejo do curso de Tecnologia em Marketing,
Uninove

SÃO PAULO – 2013
Sumário

Sumário 2
RESUMO 3
1.Introdução 3
2. Pesquisa Bibliográfica e Exploratória 5
3. Considerações Finais 12
4. Referências bibliográficas 13
5. Fontes de pesquisa 13

COMUNICAÇÃO VAREJISTA NO MERCADO INFANTIL
RETAILER COMMUNICATION ON CHILDREN’S MARKET

RESUMO
Este artigo foi elaborado com o objetivo de analisar a comunicação varejista no mercado infantil, especificamente citando a marca PBKIDS, comparando os seus diferenciais de comunicação, sua estratégia de diferenciação e comunicação dirigida ao seu publico alvo. Neste estudo demonstraremos itens relacionados à comunicação para este segmento de mercado, qual a estratégia do mix de comunicação utilizada, assim como outros aspectos relevantes para a pesquisa.
PALAVRAS CHAVE: mercado, varejo, infantis, advertising.

ABSTRACT

This article was prepared in order to examine the retailer communication on children’s market, especially about PBKIDS trademark, comparing its communication differential, its differentiation strategy and directed communication to their target public. In this article, we will show items related to communication for that market segment, which strategies of communication mix are used, as well other relevant aspects to for this research.
KEYWORDS: market, retail, children’s, communication, adversiting.

¹ Graduando em Tecnologia em Marketing pela Universidade Nove de Julho
² Mestrando em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP); Professor do Instituto Mauá de Tecnologia (MAUÁ) e da Universidade Nove de Julho (Uninove)
1. Introdução

Com base no tema proposta, comunicação, iniciamos