Artigo Ci ntifico ETAPA 2 Vers o 1

UNIVERSIDADE POTIGUAR – UnP
PRÓ-REITORIA ACADÊMICA
ESCOLA DE GESTÃO E NEGÓCIOS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

EVANDRO SANTOS LINO
FERNANDA DA CUNHA

O POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DO NATAL SHOPPING CENTER FRENTE AO SEU PÚBLICO ALVO

NATAL
2014
EVANDRO SANTOS
FERNANDA DA CUNHA

O POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DO NATAL SHOPPING CENTER FRENTE AO SEU PÚBLICO ALVO

Artigo Científico apresentado à Universidade Potiguar realizado no Natal Shopping Center na área de Marketing como requisito parcial para obtenção do título de bacharel em administração.

ORIENTADOR: Prof. Mrc. Dinarte Lopes

Natal
2014
O POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DO NATAL SHOPPING CENTER FRENTE AO SEU PÚBLICO ALVO

O posicionamento do público alvo do empreendimento é um fator decisivo e essencial para o sucesso nas organizações, pois é através dele que surge a forma de atuação definindo o tipo de abordagem e linguagem de comunicação, a definição do tipo de produto a ser ofertado e os serviços que mais se adéquam a empresa. O tema abordado utiliza a ferramenta do marketing no negócio de shopping que atua com as classes sociais A/B, possibilitando um ângulo do assunto em um ramo de atividade crescente.
O presente artigo tem como objetivo promover uma análise do posicionamento do Natal Shopping Center frente ao seu público alvo. Com isso buscar-se-á fazer um levantamento dos demais Shoppings Centers e seu posicionamento que existem no estado do Rio Grande do Norte, explanar as metodologias do Marketing e seus benefícios.
A metodologia a ser utilizada será baseada em entrevistas com Coordenadora de Marketing e Comercial e Executivos de Lojas, Mall e Mídia, análise do planejamento estratégico comercial e acompanhamento dos eventos e promoções realizadas durante o desenvolvimento deste artigo.
Um complexo estudo realizado com 41 Shopping Centers nos Estados Unidos (Inter Center Retail Externalities – 2003) mostra claramente